作者 |貓影娛樂與程萌在線電影編輯|貓叔叔“陪伴我們?nèi)甑摹缎∏闀方K于有他的故事片了”8月22日，由新工作室影業(yè)出品、根據(jù)新工作室短視頻旗下情感節(jié)目@小情書LOVOTE改編的網(wǎng)絡(luò)電影《一封小情書》在愛奇藝上線該片憑借甜蜜、活力的劇情和獨(dú)特的“小清新”氣質(zhì)，迅速在妖怪打斗的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)獲得大量關(guān)注3年時(shí)間，從184個(gè)數(shù)字短視頻到一部85分鐘的網(wǎng)絡(luò)電影，《小情書》這個(gè)IP完成了從短到長(zhǎng)的不同形式內(nèi)容之間的迭代升級(jí)此外，由于IP的長(zhǎng)短結(jié)合、共建，源自短視頻的IP網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容迸發(fā)出持久的生命力

此次，《一封小情書》也算是短視頻從口碑、熱度等不同維度探索內(nèi)容新形式的成功案例。

而且，不僅僅是內(nèi)容形式由短變長(zhǎng)，還有短視頻和網(wǎng)絡(luò)電影的開場(chǎng)附加模式，將碎片化需求轉(zhuǎn)化為付費(fèi)點(diǎn)擊的有效試用版那么，從@小情書LOVOTE短視頻到《一封小情書》網(wǎng)絡(luò)電影，給行業(yè)帶來(lái)了哪些啟示呢？從短視頻到網(wǎng)絡(luò)電影，IP《小情書》變“長(zhǎng)”@小情書LOVOTE是新工作室短視頻旗下的一檔情感短視頻節(jié)目其內(nèi)容主要是新鮮的愛情故事作為短視頻情感類的領(lǐng)軍作品，@小情書LOVOTE早已成為短視頻領(lǐng)域的知名IP，在網(wǎng)絡(luò)上擁有大量忠實(shí)粉絲@小情書系列LOVOTE短視頻 每集時(shí)長(zhǎng)只有5分鐘左右它以細(xì)膩緊湊的方式描繪了愛情過程中的許多溫情故事和難忘瞬間，如相遇、心動(dòng)、表白、陪伴、異地戀、求婚等電影《一封小情書》基于@小情書LOVOTE粉絲的原創(chuàng)強(qiáng)烈需求，以原創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和人氣演員@小情書LOVOTE為主角，對(duì)原創(chuàng)IP短視頻進(jìn)行了二次創(chuàng)新開發(fā)這樣的發(fā)展也極大地拓展了原創(chuàng)角色和IP的生命力而在內(nèi)容創(chuàng)作上，《一封小情書》也延續(xù)了短視頻的優(yōu)秀品質(zhì)和一貫風(fēng)格，專注于美好清新的愛情故事“把早餐端給你，也端給其他人，這樣就不會(huì)太引人注目……從現(xiàn)在開始，你的晚餐就由我來(lái)處理吧……早餐我也來(lái)處理”這是高明旭對(duì)林偉曉一步步的情感考驗(yàn)如果我想對(duì)你好卻又怕暴露，我只能對(duì)你身邊的每一個(gè)人都好，慢慢地、小心翼翼地前行

這種暗戀的過程讓人感覺出名又美麗。

影片中的女主角總是元?dú)鉂M滿、古靈精怪當(dāng)她看人時(shí)，她的眼睛閃閃發(fā)光，當(dāng)她微笑時(shí)，她的臉就像一塊棒棒糖男主有點(diǎn)嬰兒肥，但學(xué)校里的男生本來(lái)就是這樣的@小情書LOVOTE中的各類演員都在《一封小情書》中出現(xiàn)，大家的玩法也基本與短視頻保持一致這樣的設(shè)定不僅讓粉絲們感到熟悉，同時(shí)也充滿了驚喜

更難得的是，作為一部青春片，《一封小情書》一反以往青春片的一貫做法。

沒有懷舊和悲傷，沒有血腥的三角戀，沒有車禍、致命疾病和墮胎，沒有父母離婚和被迫轉(zhuǎn)學(xué)。

簡(jiǎn)直就是歡快、搞笑、溫馨、感人，整體風(fēng)格甜而不膩，元?dú)鉂M滿。

從短視頻到網(wǎng)絡(luò)電影，《一封小情書》提供的多元化內(nèi)容滿足了各界粉絲的多樣化需求短視頻IP為電影提供了粉絲基礎(chǔ)和傳播渠道，網(wǎng)絡(luò)電影擴(kuò)大了短視頻IP的影響力，為IP本身提供了成熟的商業(yè)模式和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

兩者相輔相成，形成IP互補(bǔ)。

商業(yè)價(jià)值是積極的促銷效應(yīng)內(nèi)容創(chuàng)作全新升級(jí)，變與不變《一封小情書》從短視頻到網(wǎng)絡(luò)電影的轉(zhuǎn)變，其實(shí)不僅僅是時(shí)間的簡(jiǎn)單延伸，而是兩種不同內(nèi)容形式的轉(zhuǎn)變將短視頻內(nèi)容升級(jí)為長(zhǎng)視頻內(nèi)容，不僅涉及很多問題，比如故事放大中不同環(huán)節(jié)之間的銜接、電影制作能力、升級(jí)為電影時(shí)的節(jié)奏變化以及如何完成等稍后介紹一下原來(lái)的粉絲這是因?yàn)槎桃曨l和電影是兩種完全不同類型的內(nèi)容

從短視頻到大型網(wǎng)絡(luò)電影的飛躍充滿了危險(xiǎn)。

如果你不能完全處理好電影的方方面面，如果一個(gè)60分鐘的故事沒有足夠的支撐，如果你沒有拍電影的能力，單純靠人氣和粉絲去冒險(xiǎn)，那是不可能的一定是令人失望的《一封小情書》的表現(xiàn)令人驚訝，或許是因?yàn)橛捌搜赜迷嘀谱鲌F(tuán)隊(duì)之外，還延續(xù)了短視頻一貫的呈現(xiàn)手法人物設(shè)定也是原創(chuàng)，大家的玩法也基本短視頻一致這種方法本身就有麻痹效果，可以讓觀眾盡快進(jìn)入熟悉的短視頻模式并且影片在原IP本身的基礎(chǔ)上，對(duì)愛情故事進(jìn)行了拓展，用微妙的鏡頭更加細(xì)致地展現(xiàn)了男女主角之間的故事，加上對(duì)校園生活、同學(xué)之間的友誼等更加真實(shí)的描述讓短視頻@小情書LOVOTE的歡快、搞笑、溫馨、甜蜜等元素非常自然地傳達(dá)給觀眾總體來(lái)說(shuō)，《一封小情書》電影在內(nèi)容上延續(xù)了原作IP的一貫風(fēng)格，在表達(dá)上削減了短視頻中的碎片化表達(dá)，非常利落地講述了整個(gè)故事就這樣，過去積累的粉絲熱情短視頻帶領(lǐng)粉絲趁熱打鐵觀影影片不僅成功獲得了原班粉絲群體的認(rèn)可，@小情書LOVOTE IP的影響力也在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域以新的內(nèi)容形式不斷擴(kuò)大

在《一封小情書》中，不僅可以看到@小情書LOVOTE中的人氣演員，而且風(fēng)格和劇情也一脈相承。

電影短視頻中的演員轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)電影，不僅滿足了觀眾對(duì)男主、女主的強(qiáng)烈需求，也有效延長(zhǎng)了片中角色的活力和演員的曝光度短期與長(zhǎng)期、“細(xì)微”與“一般”相結(jié)合，多風(fēng)格營(yíng)銷作為短視頻IP向網(wǎng)絡(luò)電影轉(zhuǎn)型的首次嘗試，《一封小情書》除了電影制作本身之外，還從營(yíng)銷的角度結(jié)合了自身的IP屬性和電影定位，從而呈現(xiàn)了線上線下的全方位營(yíng)銷連接系統(tǒng)由于《一封小情書》源自短視頻IP，因此它帶有傳播的短視頻基因短視頻營(yíng)銷方面，新影社為電影改編了獨(dú)家《情書告白》抖音，并收錄了主題曲《有點(diǎn)喜歡你》，與同時(shí)推出了原創(chuàng)手勢(shì)舞主題曲釋放感謝短視頻社交傳播平臺(tái)，她很快就吸引了粉絲加入抖音

目前，《有點(diǎn)喜歡你》的使用人數(shù)已超過10萬(wàn)人，抖音#一本情書#話題頁(yè)視頻播放量已超過3200萬(wàn)次。

考慮到@小情書LOVOTE現(xiàn)有的粉絲基礎(chǔ)，新工作室影業(yè)還制作了可以發(fā)送的藝術(shù)家和粉絲材料，以及優(yōu)秀的周邊和調(diào)動(dòng)粉絲熱情的在線活動(dòng)

一部成功電影的營(yíng)銷策劃應(yīng)該是線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷的模式，既要覆蓋精準(zhǔn)的目標(biāo)人群，又要涵蓋廣泛的目標(biāo)人群。

《一封小情書》針對(duì)年輕、校園受眾，從受眾出發(fā)，選擇康師傅、單身狗糧、來(lái)電共享、溫莎等多個(gè)同一受眾群體的品牌進(jìn)行對(duì)接，并展示信息對(duì)接以N次擴(kuò)散的力量以形式大范圍滲透到??觀眾生活的各個(gè)維度，全方位提升電影的熱度，為電影轉(zhuǎn)化鋪平道路可以預(yù)見的是，這樣一部與電影強(qiáng)相關(guān)的作品，長(zhǎng)尾效應(yīng)一定更加明顯到目前為止，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商業(yè)價(jià)值只是被揭開的冰山一角《一封小情書》 可能的化學(xué)反應(yīng)過去IP的發(fā)展路徑是從小說(shuō)到電影，而《小情書》IP的發(fā)展路徑是從短視頻到電影從孵化短視頻IP開始，再升級(jí)迭代到網(wǎng)絡(luò)電影，新工作室可以拿出一套行之有效的IP孵化和電影制作方法，即以短視頻IP作為電影制作的源泉而以短視頻IP互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容作為升級(jí)、迭代、孵化的起點(diǎn)，將爆發(fā)出無(wú)限的可能性和活力

優(yōu)點(diǎn)是原創(chuàng)短視頻IP可以直接作為改編影視作品的宣傳點(diǎn)，自帶廣告屬性，為改編影視的宣傳帶來(lái)內(nèi)容和主題。

這種IP孵化路線可以作為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)學(xué)生的平臺(tái)最有效的內(nèi)容孵化模式在可預(yù)見的未來(lái)，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品很可能成為影視行業(yè)資本競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)，并可能接替互聯(lián)網(wǎng)IP成為原創(chuàng)內(nèi)容的新來(lái)源當(dāng)然，并不是所有的短視頻都像@小情書LOVOTE一樣適合改編成網(wǎng)絡(luò)電影面對(duì)巨大的流量，選型和定制仍然存在很大的風(fēng)險(xiǎn)，也需要像新影城這樣的專業(yè)公司控制住新工作室短視頻作為中國(guó)最大的MCN之一，在年輕人中擁有龐大的消費(fèi)群體和粉絲擁有20多個(gè)短視頻內(nèi)容品牌，@小情書LOVOTE只是New Studio眾多短視頻IP之一無(wú)論如何，短視頻與網(wǎng)絡(luò)電影的化學(xué)反應(yīng)已經(jīng)開始，未來(lái)更多新的可能正在路上可以想象，未來(lái)將會(huì)出現(xiàn)一批以New Studio為代表的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容公司他們誕生于互聯(lián)網(wǎng)，成為互聯(lián)網(wǎng)，但他們的野心并不止于互聯(lián)網(wǎng)他們將通過互聯(lián)網(wǎng)快速成長(zhǎng)，跳入網(wǎng)絡(luò)電影、跳入大銀幕，打造更大的產(chǎn)業(yè)鏈