在眾多商業(yè)方中，以818為節(jié)點(diǎn)打造的“車丸”其實(shí)是一個(gè)非常獨(dú)特的存在這種獨(dú)特性一方面來(lái)自于其垂直屬性：618、雙11覆蓋消費(fèi)品全品類，而“車玩”則高度聚焦汽車品類這一品類的目標(biāo)受眾是特定的，這也意味著以汽車為中心的“車玩”在傳播范圍和效果上有著天然的上限；另一方面，汽車本身在消費(fèi)領(lǐng)域也有其獨(dú)特的品質(zhì)：與消費(fèi)者熟悉的服裝、化妝品、食品等復(fù)購(gòu)率較高的產(chǎn)品不同，汽車是大宗采購(gòu)，買一次、用完一段時(shí)間很久時(shí)間長(zhǎng)，熟悉度一般在家居消費(fèi)品品類中，“車玩”要實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)傳播價(jià)值與商業(yè)營(yíng)銷價(jià)值的融合顯然還有一定的門檻

總而言之，“車晚”想要成功確實(shí)很難。

在今年不同“汽車嘉年華之夜”的競(jìng)爭(zhēng)中，第一名發(fā)現(xiàn)“超級(jí)818汽車嘉年華之夜”是其中唯一的一個(gè)這是浙江衛(wèi)視與易車APP的第二次攜手不出意外，雙方更加默契，再次成就了“超級(jí)818汽車嘉年華之夜”的火爆數(shù)據(jù)顯示，《超級(jí)818汽車嘉年華之夜》實(shí)時(shí)收視率排名同期第一，全網(wǎng)熱搜突破100新華社、《人民日?qǐng)?bào)》等權(quán)威主流媒體發(fā)布文章盛贊車玩超級(jí)IP，證實(shí)818提升了用車價(jià)值如果再考慮到近兩年社會(huì)經(jīng)濟(jì)層面的壓力，在一定程度上壓縮了商家聚會(huì)的空間這一重要的外部環(huán)境因素，“超級(jí)818汽車嘉年華之夜”的價(jià)值和難度就第一點(diǎn)而言，更受爭(zhēng)議的是成功背后的原因?qū)τ诒敬巍俺?jí)818汽車嘉年華之夜”來(lái)說(shuō)，成功的關(guān)鍵在于浙江衛(wèi)視“超級(jí)萬(wàn)”團(tuán)隊(duì)采用了多項(xiàng)創(chuàng)新“算法”，完成了“車萬(wàn)2.0”的版本更新在浙江衛(wèi)視運(yùn)營(yíng)的“超晚”矩陣中，少不了幾個(gè)具有代表性的綜藝IP但在這次的“超級(jí)818汽車嘉年華之夜”中，綜藝IP的角色似乎與之前有所不同本次“超級(jí)818汽車嘉年華之夜”在內(nèi)容上結(jié)合了浙江衛(wèi)視5大品牌綜藝IP，用節(jié)目元素組成了5大篇章通過(guò)邀請(qǐng)常駐嘉賓、與眾多歌手合作，以歌曲、游戲、道具等形式再現(xiàn)過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)相關(guān)的是，每個(gè)綜藝IP在保持個(gè)性的同時(shí)，也能表達(dá)同一個(gè)主題，那就是“美麗驅(qū)動(dòng)夢(mèng)想”，汽車讓生活可見，浙江衛(wèi)視的五個(gè)品牌綜藝IP承載著更重要的功能：從原本的晚會(huì)氣氛和節(jié)奏的“香氣氛圍”，到主導(dǎo)晚會(huì)邏輯的“支撐框架”晚會(huì)執(zhí)行總監(jiān)陳若川介紹，“超級(jí)818汽車嘉年華之夜”中的五個(gè)綜藝IP有著不同的還原邏輯：《奔跑吧》和《王牌對(duì)王牌》采用游戲邏輯，以兩個(gè)互動(dòng)游戲的形式呈現(xiàn)

劇中的經(jīng)典橋段； 《中國(guó)好聲音》從情感角度力求還原； 《天賜的聲音》按照藝術(shù)家合作的模型再現(xiàn)； 《嗨放派》以“新奇有趣”為核心，呈現(xiàn)一場(chǎng)圍繞汽車大秀的魔幻。

不同品種之間的“差異”，完美地展現(xiàn)了IP舞臺(tái)上的“和而不同”從更大的社會(huì)層面來(lái)看，浙江衛(wèi)視的綜藝IP與國(guó)內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)正好形成了中國(guó)這十年快速發(fā)展的完美結(jié)合

發(fā)展和社會(huì)變革的雙面鏡子。

我們也可以嘗試從時(shí)間的角度來(lái)分析：從2012年《中國(guó)好聲音》開播算起，十年間先后出現(xiàn)了5大品牌IP，浙江衛(wèi)視在省級(jí)衛(wèi)視中處于領(lǐng)先地位國(guó)家，也是國(guó)內(nèi)的綜藝行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新、提升影響力的最佳形象同一十年也是我國(guó)汽車工業(yè)快速發(fā)展的十年近十年來(lái)，我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)已形成覆蓋全行業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的作用越來(lái)越顯著汽車消費(fèi)占比接近30%，對(duì)社會(huì)消費(fèi)購(gòu)物做出了重大貢獻(xiàn) 2012年，國(guó)內(nèi)汽車銷量1930.64萬(wàn)輛，其中新能源汽車銷量1.28萬(wàn)輛 2021年，這兩個(gè)數(shù)字分別為262.75億輛和35.21億輛，均位居全球第一出口方面，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年1月至6月，我國(guó)汽車出口總量達(dá)121.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)47.1%結(jié)合上半年已知的全球最大汽車出口國(guó)相關(guān)數(shù)據(jù)，基本可以斷定，今年我國(guó)汽車出口量將超越德國(guó)，成為全球第二大汽車出口國(guó)當(dāng)今汽車工業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期未來(lái)將向以“電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化”為代表的汽車“新四化”發(fā)展五個(gè)大型綜藝IP象征著我國(guó)文化企業(yè)的華麗發(fā)展，而晚會(huì)上展示的各類汽車產(chǎn)品則體現(xiàn)了我國(guó)汽車工業(yè)不斷崛起的制造技術(shù)可見，綜藝IP與汽車行業(yè)的跨界碰撞“超級(jí)818汽車嘉年華之夜”為我們觀察我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和文化企業(yè)的不斷繁榮提供了一個(gè)微型窗口

世界 。

過(guò)去十年“情懷”無(wú)疑是今年娛樂(lè)市場(chǎng)的關(guān)鍵詞之一在1號(hào)看來(lái)，情懷更多的是一種情緒和情緒狀態(tài)，情懷所指向的內(nèi)容才是經(jīng)過(guò)時(shí)間考驗(yàn)不可磨滅的“經(jīng)典之作”我們之所以越來(lái)越注重感受，正是因?yàn)槲覀兿矚g通過(guò)重溫經(jīng)典作品來(lái)滿足自己對(duì)內(nèi)容的品質(zhì)期待

當(dāng)然，這次的“超級(jí)818汽車嘉年華之夜”很好地捕捉到了這一點(diǎn)。

致力于發(fā)現(xiàn)情懷背后的內(nèi)容價(jià)值和時(shí)代情緒不少觀眾表示，本次“超級(jí)818汽車嘉年華之夜”的選歌“非常棒”

無(wú)論是深情的《年少有為》、刻有時(shí)代印記的經(jīng)典粵語(yǔ)歌曲《護(hù)花使者》《飛花》，還是感嘆歲月、歌頌人生的《光芒中的年華》，網(wǎng)友紛紛表示“聽得我哭了”。

在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新和技術(shù)的應(yīng)用賦予了充滿創(chuàng)意的收尾。

晚會(huì)總導(dǎo)演陳學(xué)武表示，本次“超級(jí)818汽車嘉年華之夜”在科技的運(yùn)用上更注重與每場(chǎng)表演節(jié)目的敘事表達(dá)相融合，用科技來(lái)提升情感比如，金志文與鄧典合作的《Seeyou again》舞臺(tái)音樂(lè)響起后，歌手開著跑車的視覺(jué)效果仿佛還原了《速度與激情7》中岔路口的經(jīng)典瞬間；而音樂(lè)搭檔乃萬(wàn)和Parker合作的《漂移》，酷炫的視覺(jué)效果很好地詮釋了腎上腺素飆升的汽車文化，深受年輕人的喜愛(ài)同樣，經(jīng)典作品引發(fā)的情感共鳴可以幫助品牌植入用戶心中《QuestMobile2022 汽車營(yíng)銷洞察》報(bào)告顯示，“當(dāng)前，車企積極通過(guò)年輕化玩法、情感聯(lián)系等形式與用戶建立溝通，強(qiáng)化品牌認(rèn)同感”綜藝IP經(jīng)典元素的呈現(xiàn)可以幫助品牌滿足他們的要求，因?yàn)檫@些元素已經(jīng)被證明具有極強(qiáng)的傳播力，可以有效提升品牌的影響力比如本次“超級(jí)818汽車嘉年華之夜”，兩款互動(dòng)游戲就是IP經(jīng)典車型與品牌營(yíng)銷融合的典范在《指壓板套車衣》游戲中，觀眾的記憶DNA是通過(guò)《奔跑吧》直接激活的同時(shí)，車衣工藝也讓大眾全面了解汽車產(chǎn)品； 環(huán)節(jié)不僅將觀眾帶入《王牌》《家族》的幽默氛圍中，比賽還以某汽車品牌的天窗作為籃子進(jìn)行比拼，讓產(chǎn)品的“大星際”設(shè)計(jì)理念與一個(gè)有趣的方式正如陳學(xué)武所言，通過(guò)汽車與眾多品牌的內(nèi)容與形象的銜接，整場(chǎng)晚會(huì)其實(shí)致力于“從內(nèi)容到主題，幫助觀眾理解汽車的概念和豐富的情感內(nèi)涵”汽車工業(yè)發(fā)展主線”所有的內(nèi)容、情感、互動(dòng)、技術(shù)和促銷仍然有價(jià)值“美驅(qū)動(dòng)夢(mèng)想，汽車賦能生活”

從晚會(huì)的口號(hào)可以看出，本次“超級(jí)818汽車嘉年華之夜”的標(biāo)題就是這兩個(gè)字——好的。

一方面，美是浙江衛(wèi)視和易車APP兩個(gè)平臺(tái)的共同追求2020年以來(lái)，浙江衛(wèi)視以“美麗中國(guó)”戰(zhàn)略為引領(lǐng)，致力于為觀眾提供更高品質(zhì)、有“美麗感受”的內(nèi)容對(duì)于易車APP用戶和潛在汽車消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，購(gòu)買一款符合自身需求的汽車產(chǎn)品無(wú)疑是邁向“美好生活”的必要一步聯(lián)合跟蹤基于用戶和觀看者的同構(gòu)屬性正如《超級(jí)818汽車嘉年華之夜》制作人、浙江衛(wèi)視節(jié)目中心主任姜敏浩所說(shuō)：“我們浙江衛(wèi)視的目標(biāo)受眾是廣大觀眾，我們希望觀眾從節(jié)目中得到更多的快樂(lè)，聚會(huì)；而易車APP面對(duì)的是海量的汽車消費(fèi)者和潛在客戶，所以我們兩家公司的目標(biāo)群體是一致的我們希望通過(guò)聚會(huì)，幫助中國(guó)汽車行業(yè)朝著更好的方向發(fā)展發(fā)展，我們也希望廣大民眾和汽車消費(fèi)者能夠有同樣的體驗(yàn)，獲得更多的購(gòu)車優(yōu)惠另一方面，美麗也是對(duì)未來(lái)發(fā)展目標(biāo)的高度概括不難發(fā)現(xiàn)，浙江衛(wèi)視《超級(jí)晚會(huì)》團(tuán)隊(duì)在組織商業(yè)晚會(huì)時(shí)始終堅(jiān)持一條主線：從消費(fèi)狂歡轉(zhuǎn)向人文主義無(wú)論是去年的“貓晚會(huì)”，還是今年的“車晚會(huì)”，走美好生活，因?yàn)閭€(gè)人與社會(huì)的共同追求，才是晚會(huì)在價(jià)值輸出上的主軸蔣敏鎬表示，正值年中之時(shí)，整個(gè)“超級(jí)818汽車嘉年華之夜”被構(gòu)造為浙江衛(wèi)視五大綜藝IP的首次齊聚，讓浙江衛(wèi)視寄予了美好的期待：“我們希望打造溫馨儀式，時(shí)刻鼓勵(lì)大家，堅(jiān)定信心，讓大家對(duì)美好生活充滿更大期待從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，我們才能理解“汽車賦能生活”的含義現(xiàn)代社會(huì)，個(gè)人對(duì)汽車的需求已經(jīng)從最初注重實(shí)用性和功能性，演變?yōu)樽非笫孢m性、體驗(yàn)性和認(rèn)同感汽車技術(shù)的發(fā)展不斷給我們帶來(lái)舒適的同時(shí)，汽車本身的迭代也體現(xiàn)了社會(huì)生活審美的變化和科技的變革和發(fā)展汽車早已成為當(dāng)今美好生活不可或缺的顯著注腳如今，隨著新能源汽車的推廣應(yīng)用，未來(lái)個(gè)人出行成本將不斷降低，交通領(lǐng)域“碳達(dá)峰”和“碳中和”兩個(gè)“美好”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)也將成為現(xiàn)實(shí)加速來(lái)自全社會(huì)可見，美已經(jīng)成為實(shí)現(xiàn)不同人群、不同行業(yè)之間價(jià)值鏈的線索在“超級(jí)818汽車嘉年華之夜”上，主持人華少開頭和結(jié)尾的兩句話給一號(hào)留下了深刻的印象晚會(huì)伊始，華少回憶起《中國(guó)好聲音》第一季揭幕時(shí)的盛夏：“2012年的那個(gè)夏夜，我第一次站在《中國(guó)好聲音》的舞臺(tái)十年的意義努力的意義不僅在于節(jié)目的蛻變和成長(zhǎng)，更在于熱愛(ài)音樂(lè)夢(mèng)想的照亮晚會(huì)最后，他的一句話成為了“車萬(wàn)”意義的最好注腳：“自主創(chuàng)新、自強(qiáng)不息、自強(qiáng)不息，是中國(guó)汽車工業(yè)全社會(huì)各界的共識(shí)和使命”世界”用情懷回望過(guò)去，用美好面對(duì)未來(lái)，1號(hào)相信，這就是這場(chǎng)具有商業(yè)晚會(huì)屬性的“超級(jí)818汽車嘉年華之夜”目前正在積極記錄的使命和責(zé)任