文字|攻打最重要（羅斯影視研究組）沒(méi)想到，2020年火爆的“直播助農(nóng)”背后，可以有這么多淚水和鬧騰，也可以有這么多希望和可能性在四川省阿壩藏族羌族自治州黑水縣“直播助農(nóng)”前，李雪琴失聲痛哭作為質(zhì)檢負(fù)責(zé)人，她覺(jué)得村民的熱情和期待被她的“資質(zhì)”擋住了 “他們把我們當(dāng)作暴徒，把我當(dāng)作壞人

”為了推廣云南楚雄彝族自治州永仁縣精美的彝繡，蔡國(guó)慶、黃圣依分別帶領(lǐng)的A、B直播組設(shè)計(jì)了龐大的直播方案。

這期間有過(guò)爭(zhēng)執(zhí)，有過(guò)崩潰，有過(guò)努力，也有過(guò)合作看完芒果臺(tái)播出的《希望的田野》，這些場(chǎng)景你永遠(yuǎn)不會(huì)忘記在這些場(chǎng)景下，“直播”不再是城鎮(zhèn)化、大倉(cāng)大艙的完美現(xiàn)金流產(chǎn)業(yè)鏈

它是現(xiàn)實(shí)的、困難的，但也承載著希望的種子。

《人民日?qǐng)?bào)》也注意到了這個(gè)火花這檔被芒果TV梁淑媛團(tuán)隊(duì)定位為“助農(nóng)電商直播真人秀”的節(jié)目獲得官方好評(píng)，稱其“為傳統(tǒng)文化傳承傳播、助農(nóng)拓展新機(jī)遇” “小路”“我知道這個(gè)話題注定不會(huì)火，但當(dāng)大家普遍追求‘沖擊’的時(shí)候，我們想做一個(gè)堅(jiān)守意義的反叛者” 《希望的田野》制片人梁淑媛在接受捕獲娛樂(lè)報(bào)道（ID：ibuyuji）專訪時(shí)說(shuō)道不要走過(guò)場(chǎng)幫助農(nóng)民退一步，發(fā)現(xiàn)直播的“難”基于“直播”，但不是輿論上的“直播”，這個(gè)特點(diǎn)從《希望的田野》第一首歌開(kāi)始就表現(xiàn)得極其明顯——李雪琴、梁靖康、安琪組成的直播團(tuán)隊(duì)，和池子去了上海李佳琪隊(duì)經(jīng)過(guò)體驗(yàn)后，觀眾和首次接觸直播后臺(tái)的明星嘉賓了解到，主播李佳琪背后有一支由領(lǐng)域?qū)＜医M成的龐大“服務(wù)團(tuán)隊(duì)”投資促進(jìn)和產(chǎn)品選擇、助理廣播員、內(nèi)容總監(jiān)和質(zhì)量控制專家 ”當(dāng)天下午1點(diǎn)20分，直播巨頭還在召開(kāi)產(chǎn)品選型會(huì)這是因?yàn)槔罴宴饕驗(yàn)橛泄?jié)目要錄制，提前下班了專業(yè)主播背后龐大的團(tuán)隊(duì)從大家都知道的“直播”開(kāi)始，退一步，《希望的田野》由此揭示了“直播”背后的困難

而隨著這個(gè)“困難”在隨后的每次助農(nóng)直播中不斷得到印證，農(nóng)村扶貧的艱辛和那些辛勤勞動(dòng)者燎原之火的火花更加深入觀眾的內(nèi)心。

有多難？ 《希望的田野》《黑水》中，由張紹剛、黃圣依、李雪琴、梁靖康、安琪、赤子、江一橋組成的明星嘉賓直播團(tuán)隊(duì)，要開(kāi)始選品、策劃并完成4天內(nèi)匹配。

黑水的助農(nóng)直播，明星嘉賓在選品期間面臨的困境和恐懼，折射出黑水“想發(fā)展”和“不知道如何發(fā)展”的困境“資質(zhì)問(wèn)題”成為黑水直播最大難點(diǎn)黑水的東西好用嗎？一定不錯(cuò)——李雪琴用筷子吃牦牛肉干停不下來(lái)、張紹剛發(fā)明高山土豆沾辣椒粉、安琪吐槽豬肉醬味道和價(jià)格都“不錯(cuò)”，網(wǎng)友確定這發(fā)生在整個(gè)屏幕上流口水無(wú)數(shù)次了但如果黑水想要利用直播經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，銷往全國(guó)各地，黑水就會(huì)遇到各個(gè)層面的困難：農(nóng)產(chǎn)品的銷售不僅需要生產(chǎn)許可證，還需要經(jīng)過(guò)食品檢驗(yàn)的產(chǎn)品農(nóng)藥殘留、動(dòng)物殘留等安全項(xiàng)目；距離成都8小時(shí)車程的山區(qū)，沒(méi)有完整的冷鏈運(yùn)輸系統(tǒng)黑水的牦牛肉、土豆再好吃，也注定不會(huì)真正離開(kāi)大山這一切的困難，是那些只用手機(jī)看直播的人無(wú)法想象的這件意外的事情，創(chuàng)造了《希望的田野》的第一波“記憶點(diǎn)”：當(dāng)山民的熱情和期待與豆花作為居民的恐懼形成鮮明對(duì)比時(shí)，李雪琴為那種希望感到羞愧，痛哭流涕，看似嚴(yán)酷的生活張紹剛的現(xiàn)實(shí)考慮到深遠(yuǎn)的原則，“我們能做些什么來(lái)幫助他們？”的聲音彈幕立刻就被淹沒(méi)了選擇通過(guò)電子商務(wù)幫助農(nóng)民，但絕不是照搬采訪中，梁淑媛表示，導(dǎo)演組經(jīng)過(guò)實(shí)地考察，決定讓觀眾深入了解《希望的田野》鄉(xiāng)村發(fā)展的真實(shí)現(xiàn)狀，在節(jié)目中展現(xiàn) “真正的黑水故事應(yīng)該是：‘農(nóng)產(chǎn)品不合格怎么辦’”最終，《希望的田野》想盡辦法備案過(guò)程中，還沒(méi)有來(lái)得及申請(qǐng)資質(zhì)許可的農(nóng)產(chǎn)品獲得了“鏈接”的機(jī)會(huì)；受該項(xiàng)目的啟發(fā)，黑水當(dāng)?shù)夭簧偕虘艉娃r(nóng)民開(kāi)始申請(qǐng)資質(zhì)，嘗試電子商務(wù)

政府還邀請(qǐng)了淘寶大學(xué)的專業(yè)老師為商家授課。

本期節(jié)目播出三天后，市場(chǎng)監(jiān)管總局所屬《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》發(fā)文，以《希望的田野》關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品資質(zhì)為例，督促建立健全健全國(guó)家電子商務(wù)支撐體系，完善網(wǎng)絡(luò)直播長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》微信公眾號(hào)文章重點(diǎn)關(guān)注相關(guān)問(wèn)題這一切讓梁書(shū)元覺(jué)得自己確實(shí)給當(dāng)?shù)丨h(huán)境播下了火花：“不是接走就走，只是播一下，把電商落到實(shí)處，幫助農(nóng)民”沉沒(méi)的星星和活生生的基本人描寫(xiě)鄉(xiāng)村的希望和溫暖沒(méi)有想象中的那么光鮮亮麗，但卻現(xiàn)實(shí)、艱難、充滿希望之所以有希望，是因?yàn)檫@部劇中出現(xiàn)了新面孔2021年1月4日，網(wǎng)友“四浪神威”在某頁(yè)面為《希望的田野》寫(xiě)了一條短評(píng)：“今年綜藝第一是去年的浪姐

”此外，他還寫(xiě)了一句話：“很好。

有道理，李雪琴很棒”《希望的田野》確實(shí)展現(xiàn)了脫口秀舞臺(tái)上李雪琴的不一樣畫(huà)面：上海站第一次直播時(shí)的放松、黑水站直播時(shí)的把控、永仁站直播時(shí)的文案、李雪琴本身的學(xué)問(wèn)的光輝

一度讓所有人驚嘆不已。

但對(duì)她來(lái)說(shuō)最生動(dòng)的時(shí)刻是“黑水”的“哭泣”。

作為一名質(zhì)檢專員，她必須嚴(yán)格對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，但這種嚴(yán)格讓她無(wú)法滿足淳樸村民的希望和期待 ”，“他們?cè)綗崆榈亟榻B，我就越不舒服”當(dāng)然，李雪琴并不是唯一還活著的人在《希望的田野》的直播鏡頭下，在節(jié)目組專門(mén)設(shè)計(jì)的“收入設(shè)定”、“村播組比賽”等競(jìng)技場(chǎng)景中，藝術(shù)家們充分發(fā)揮了自己的藝術(shù)感，竭盡全力為鄉(xiāng)村做貢獻(xiàn)帶貨、為村播員拉票——為了獲得冰糖橙子的獨(dú)家銷售權(quán)，安琪表示要想出一個(gè)“橙子舞”；為了促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，趙小棠使出了渾身的“鬼畜之風(fēng)”……為了推銷一瓶醬，趙小棠吃播“鬼風(fēng)”當(dāng)然，充滿活力的面孔不僅僅是名人

永仁縣中和鎮(zhèn)智菊村黑水山里勞作的農(nóng)民唱著阿爾梅多山歌，村里廣播試鏡過(guò)程中身著彝族服飾、繡著智菊刺繡的婦女。

與會(huì)者們的內(nèi)斂卻又充滿熱情，也讓觀眾感受到了對(duì)美好生活的期盼。

梁書(shū)元在采訪中表示，錄制過(guò)程中最令他難忘的就是這些極其活潑的人比如，家住黑水車站的學(xué)生楊帆，即將結(jié)束扶貧工作，已經(jīng)在偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村工作了六年節(jié)目中，楊帆說(shuō)了一句話讓所有觀眾印象深刻：我們?yōu)槭裁匆龇鲐殻?“以前農(nóng)民買(mǎi)鹽，都是從袖子里掏出一塊錢(qián)；現(xiàn)在，每個(gè)人口袋里都有幾百塊錢(qián)了”通過(guò)節(jié)目被《人民日?qǐng)?bào)》注意到的李如秀是一名身無(wú)分文的繡娘，但仍想收集并傳承彝繡她收藏的初衷很簡(jiǎn)單：“每個(gè)彝族婦女的服裝都是獨(dú)一無(wú)二的，構(gòu)圖、色彩都不同同時(shí)也意味著一件服裝如果丟失或者火化，款式或者圖案就永遠(yuǎn)不會(huì)再出現(xiàn)” “40多年的堅(jiān)持，她收集了7000多件彝繡，就是為了把這些舊衣服傳承下去

“正是這些人給我們帶來(lái)了希望和感動(dòng)，正是這些人給這些城鎮(zhèn)帶來(lái)了溫暖。

”梁淑媛說(shuō)道以“逆行”的態(tài)度堅(jiān)守“意義”六個(gè)月策劃，30個(gè)版本PPT發(fā)揮真正威力“腳踏實(shí)地，豐沛自足，溫暖幸福讓我們一起完成這件有趣又有意義的事情吧” 《希望的田野》一開(kāi)始，字幕就明確表明了節(jié)目組的意圖但真正實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)并不容易

梁淑媛在接受采訪時(shí)表示，他的團(tuán)隊(duì)永遠(yuǎn)不會(huì)打無(wú)準(zhǔn)備的仗。

2020年5月，《希望的田野》開(kāi)始籌劃計(jì)劃，直至2020年10月中旬開(kāi)始拍攝僅準(zhǔn)備工作就花費(fèi)了近六個(gè)月的時(shí)間

為了了解直播行業(yè)，他們花費(fèi)了大量的時(shí)間和精力。

“一開(kāi)始我們直播都是門(mén)外漢，只有變得專業(yè)，才能給觀眾展示更深層次的東西”期間，他們對(duì)節(jié)目方案反復(fù)打磨、調(diào)整，一遍又一遍推倒重來(lái)后，光是PPT我就制作了不下30個(gè)版本拍攝地點(diǎn)從2020年7月開(kāi)始“我們?nèi)チ撕芏嗟胤?，最后選定了黑水和永仁，包括今天剛更新的節(jié)目中的汶川我們選址的標(biāo)準(zhǔn)是，這個(gè)地方有自己的特色，你的情況確實(shí)需要我們的幫助”在黑水站錄制過(guò)程中，梁淑媛的團(tuán)隊(duì)經(jīng)受了巨大的考驗(yàn)：第一次直播時(shí)，就四次斷電大家?guī)锥扰?，黑水和長(zhǎng)沙也多次合作，但最終都沒(méi)能完成直播

在采訪中，他還表示，保證直播技術(shù)是錄制過(guò)程中最困難的部分。

“由于是一場(chǎng)助農(nóng)直播，節(jié)目組不會(huì)局限于室內(nèi)直播，而是會(huì)出去追溯農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地，深入當(dāng)?shù)卦谟刑厣偷貥?biāo)的地方，這需要通過(guò)直播提供技術(shù)支持

“作為直播最重要的兩個(gè)要素，電力和網(wǎng)絡(luò)很難保證山野、冰川、河流的穩(wěn)定。

”但他們?nèi)匀唤弑M全力克服困難 《希望的田野》，知名嘉賓在海拔4860米的大古冰川直播，在云貴高原的彝族村寨直播隨后，還在湖南鳳凰沱江中部進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播 ，也將在江西鄱陽(yáng)湖大草原進(jìn)行直播

漫長(zhǎng)的準(zhǔn)備時(shí)間和巨大的運(yùn)營(yíng)問(wèn)題，但事實(shí)上《希望的田野》顯然不是一個(gè)傳統(tǒng)意義上能“吸粉”、“吸引注意力”的節(jié)目。

梁淑媛想得很清楚：“有趣的節(jié)目多，有意義的節(jié)目少，有趣、有意義的節(jié)目就更少了，如果大家都追求‘非凡’，我們就要做逆勢(shì)而行、堅(jiān)持做有意義的事情”雖然這個(gè)話題注定不會(huì)成為熱門(mén)話題，但梁淑媛表示，農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品仍然關(guān)系到國(guó)計(jì)民生 “如果做得好，觀眾很容易產(chǎn)生共鳴，因?yàn)樗麄冎g存在‘親密的聯(lián)系’

”《希望的田野》，他們選擇用輕松的直播形式，討論社會(huì)話題，讓更多人關(guān)注幫助農(nóng)民。

比如，在黑水站，黃圣依和張紹剛就農(nóng)產(chǎn)品資質(zhì)問(wèn)題組織了一場(chǎng)感性與理性的對(duì)抗關(guān)于你所做的事情”利用充滿互聯(lián)網(wǎng)感和年輕態(tài)度的“電商直播”元素，構(gòu)建節(jié)目創(chuàng)新模式，探索助農(nóng)新方式引導(dǎo)公眾深入了解鄉(xiāng)村發(fā)展現(xiàn)狀，鼓勵(lì)更多青年參與鄉(xiāng)村建設(shè)，實(shí)現(xiàn)正能量輸出梁淑媛表示，希望通過(guò)明星走出去，通過(guò)深度體驗(yàn)完成直播，給更多人帶來(lái)希望這個(gè)想法其實(shí)和他多年前領(lǐng)導(dǎo)的另一個(gè)當(dāng)前項(xiàng)目《變形計(jì)》類似 “核心是‘如何講好故事’我們?nèi)サ拿恳粋€(gè)地方都以當(dāng)?shù)氐奶厣吞厣珵榛A(chǔ)講一個(gè)真實(shí)的故事

我們始終相信，真相的力量最能打動(dòng)人。

”