文字|寶華（羅影視課題組）李佳琦首次戶外真人秀會(huì)是什么樣子？這可能是第五季正式開播前很多觀眾最大的好奇《我們在行動(dòng)》今晚，東方衛(wèi)視扶貧公益紀(jì)實(shí)節(jié)目《我們在行動(dòng)》第五季溫暖回歸新一季，在以“電視助農(nóng)”落實(shí)“精準(zhǔn)扶貧”主旨的基礎(chǔ)上，還將推出與電商直播兼容的綜藝節(jié)目更新借助頂級主播的海量流量，F(xiàn)orm致力于為貧困地區(qū)的特色產(chǎn)品帶來高能、長效的流量第五季第一站是云南省麗江市寧蒗彝族自治縣

它是一個(gè)“一步跨過千年”的少數(shù)民族地區(qū)，也是云南省最后九個(gè)貧困縣之一。

無論多么貧窮，仍然有希望播種未來；無論距離多么遙遠(yuǎn)，仍然有一顆與時(shí)俱進(jìn)的心面對愛自拍的易奶奶，李佳琪多次聲稱自己的樂觀和活力“治愈”了她據(jù)節(jié)目執(zhí)行制片人兼主持人陳榕透露，他確實(shí)是這么說的 《我們在行動(dòng)》從一開始一種力量感讓季琪給大家?guī)砹耍骸胺鲐殨r(shí)，每次看到感動(dòng)的事、感動(dòng)的人，我都覺得是??一種治愈它讓我們助人的決心更加堅(jiān)定，生活中的很多事情也可以”看得更清楚易奶奶看著鏡子里化著唇妝的自己，開心地笑了《我們在行動(dòng)》前四個(gè)賽季，行程超過30萬公里，走訪了全國13個(gè)省、市、自治區(qū)的90個(gè)村莊

共有85位嘉賓“零付費(fèi)”參與。

大力打造25個(gè)縣品牌，累計(jì)銷售農(nóng)產(chǎn)品9億件元今年是脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)全面勝利的最后一年

第五季節(jié)目以堅(jiān)定的信心和創(chuàng)新精神再次開播，散發(fā)著電視扶貧新光環(huán)、直播新磁場帶貨，還有媒體融合的新聲場。

經(jīng)過兩年的努力，《我們在行動(dòng)》寫下了《帶貨能源裂變史》時(shí)隔兩年多，這部劇能做什么？從2018年2月28日第一季的雪中行走，到同年8月18日的金秋接力第二季，再到2019年3月6日的第三季感恩并進(jìn)，進(jìn)入第三季。

第三季將于半年后的12月3日播出四季以《我們在行動(dòng)》的方向破冰出擊，為“電視公益扶貧行動(dòng)”不懈努力時(shí)間流逝，季節(jié)更替 《我們在行動(dòng)》他不僅用鏡頭記錄下了“精準(zhǔn)扶貧”偉大工程中最亮、最熱、最細(xì)膩的細(xì)節(jié)，還用自己的基層力量幫助農(nóng)民，書寫了“帶貨”的歷史《能量裂變》：一開始，一站的銷售額只有兩三百萬元前三季度總銷售額達(dá)到1億元，但到了第四季度，僅僅一個(gè)季度就突破了8億元從第五季截至目前的錄制情況來看，“分裂”仍在繼續(xù)——兩站扶貧助農(nóng)活動(dòng)的直播公益節(jié)目份額均突破千萬大關(guān)李佳琪發(fā)起直播幫扶寧蒗彝族自治縣農(nóng)民在這次特別活動(dòng)中，一小時(shí)內(nèi)訂單數(shù)量達(dá)到了驚人的30萬單！組合“榮（榮）有（利）切（坎）價(jià)（好）”今年，“直播帶貨”成為眾多節(jié)目參與慈善扶貧、延伸價(jià)值鏈的拓展方向，但很少有節(jié)目能像《我們在行動(dòng)》那樣展現(xiàn)出如此強(qiáng)大的能量磁場原因在于它有兩個(gè)難得的優(yōu)勢：一是歷經(jīng)兩年四季，《我們在行動(dòng)》已經(jīng)形成了公益標(biāo)識(shí)、價(jià)值認(rèn)同和品牌魅力，深入人心；其次，《我們在行動(dòng)》對整個(gè)路徑進(jìn)行探索和優(yōu)化 《》《Model》的兩年，也是電商直播不斷成長壯大的兩年，兩者的天然特征非常一致，融合過程不言自明，也可以和諧的“多重效應(yīng)”事實(shí)上，第五站在第四季度就嘗試了直播電商當(dāng)時(shí)，青海省互助土族自治縣綠色刺繡產(chǎn)品推廣節(jié)目邀請薇婭主持公益直播，不少產(chǎn)品“秒到” 712.1萬元的直播收入相當(dāng)于整個(gè)青海刺繡行業(yè)一個(gè)多月的收入這段經(jīng)歷深深地感動(dòng)和啟發(fā)了該劇的總制片人陳榕之所以說“感動(dòng)”，是因?yàn)楫?dāng)節(jié)目向薇婭求助時(shí)，援農(nóng)行動(dòng)遇到了麻煩他毫不猶豫地伸出了援手，他的產(chǎn)品受到了無數(shù)網(wǎng)友的好評熱烈響應(yīng)“青秀作為寶貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，市場的認(rèn)知度和認(rèn)知度較低

那時(shí)我們一點(diǎn)信心都沒有。

但每次我們來到這里，都會(huì)遇到當(dāng)?shù)厝说木薮笃谕?/p>無奈之下，我想到了2016年和我們一起做節(jié)目的薇婭，希望他能來幫忙他的團(tuán)隊(duì)幫助我們解決了很多問題，結(jié)果超出了大家的預(yù)期陳榕看到了電視與電商的融合，“從2018年開始，我們的使命不就是帶貨嗎？但過去企業(yè)都是多方組織參與訂購產(chǎn)品，很少直接針對個(gè)人消費(fèi)群體那么，錄播節(jié)目如何與直播電商對接呢？是不是想象力太豐富了？所以在Q5我們決定全力以赴，相當(dāng)于把我們原來專注的B端銷售，拓展到了C端市場，這樣我們就可以把營銷做到每一個(gè)潛在客戶面前 ”通過將直播場地搬到一個(gè)小山村，打造了一場“定制慈善直播”“你的腳上有多少泥土，你的心里就有多少真愛

” 《我們在行動(dòng)》農(nóng)業(yè)道路上的每一步都是腳踏實(shí)地的進(jìn)步——參加直播節(jié)目帶貨依然靠著這股強(qiáng)勁的能量。

與前幾季一樣，節(jié)目總制片人陳榕與嘉賓李佳琪、闞清子、李乃文在第五季首站化身“新村民”，深度融入當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情在三天兩夜的脫貧攻堅(jiān)過程中，他們走訪居民生活，參與農(nóng)業(yè)工作，執(zhí)行產(chǎn)品研發(fā)、訂單推廣、脫貧攻堅(jiān)等多項(xiàng)任務(wù)每一站，節(jié)目主制片人陳榕都深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣罱?jīng)過兩年多的經(jīng)驗(yàn)，制作團(tuán)隊(duì)已經(jīng)形成了一套相對成熟的方法論因此，該計(jì)劃可以更加注重建立可持續(xù)且不斷增長的農(nóng)業(yè)支持鏈圍繞“帶貨”的本質(zhì)訴求，本季《我們在行動(dòng)》的三個(gè)主要環(huán)節(jié)緊密相連、相互支撐：第一部分是現(xiàn)場表演帶貨節(jié)目通常在第一集到達(dá)每個(gè)電臺(tái)的第二天晚上結(jié)束公益直播，直播期間陳蓉也會(huì)加入番茄頻道，持續(xù)介紹產(chǎn)品一到兩個(gè)小時(shí)；第二部分是電視電影播放時(shí)大屏幕上的二維碼，觀眾掃描后即可進(jìn)入專賣店進(jìn)行購買第三部分是Classic Link節(jié)目，是針對企業(yè)客戶的訂單會(huì)議他們帶來的不僅僅是物品，還有擺脫貧困、讓生活更美好的希望直播帶貨不是一朝一夕就能完成的事情作為負(fù)責(zé)任的主流媒體，嚴(yán)格的渠道管控和良好的服務(wù)至關(guān)重要繼接連成為“農(nóng)業(yè)專家”、“產(chǎn)品專家”、“銷售專家”后，本季《我們在行動(dòng)》再次向“直播專家”進(jìn)發(fā)為解決直播帶貨的質(zhì)量控制、過程監(jiān)控、售后服務(wù)等關(guān)鍵問題，東方衛(wèi)視第五季特意授權(quán)專業(yè)電商團(tuán)隊(duì)《我們在行動(dòng)》從淘寶專屬“百萬粉絲”店鋪系統(tǒng)的運(yùn)營，到各站的選品、品控、物流、售后等分流工作，他們都會(huì)全程監(jiān)控，著力打造值得信賴的直播平臺(tái)

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清晰的前沿思維和扎實(shí)的底層邏輯使《我們在行動(dòng)》 live 帶貨具有獨(dú)特的吸引力和定制性客人每到一個(gè)地方，首先要經(jīng)過準(zhǔn)確的入戶登記和產(chǎn)品體驗(yàn)，親身體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情看到當(dāng)?shù)氐暮蒙?、好水、好東西后，他們帶著真情進(jìn)入直播間，而直播地點(diǎn)很可能是村學(xué)校班級或者村委會(huì)相信每一位網(wǎng)友都能通過嘉賓的生動(dòng)分享帶貨，真實(shí)感受到這片土地上的艱辛、汗水、熱情和情欲《Isetu Mukbang》全力播出6月10日晚，在李佳琪直播間舉行的本季首場公益直播中，十套農(nóng)副產(chǎn)品全部售空韃靼蕎麥茶、米粉等人氣產(chǎn)品多次被粉絲要求補(bǔ)貨做客直播間的云南省麗江市寧蒗彝族自治縣副縣長孫勝達(dá)非常興奮：“我們準(zhǔn)備了很多，但這真是速殺??！”帶貨強(qiáng)能量“地平線”正能量含量雖然“帶貨”是《我們在行動(dòng)》的目標(biāo)和落腳點(diǎn)，但我們必須承認(rèn)，它之所以產(chǎn)生如此強(qiáng)大的帶貨能量，不僅僅是多重資源的積累和各界的大力支持

，還有節(jié)目內(nèi)容的簡潔性。

，真誠和正能量無疑是非常有感染力和鼓舞人心的總是讓你熱淚盈眶，因?yàn)樗麄兒湍阄乙粯?，有著無情的生活、善良的心和對美好生活的向往第一期節(jié)目中，最感動(dòng)的兩個(gè)人就是爺爺和孫子祖父名叫王解放，孫子名叫吳嘎這個(gè)小女孩的視力很差他的父母在他四個(gè)月大時(shí)離婚了母親走了，父親六年沒有下班他的祖父用一只手把他扶了起來 “血液中靜靜流淌的關(guān)懷，思念我的眼中的淚水……”他說所唱的歌曲《唱給媽媽的歌》讓人感動(dòng)不已祖父盡管家境貧寒，但在疫情期間向武漢捐贈(zèng)了1400公斤土豆他的家人是村里捐款最多的老人說：“我們家也得到了外界很多幫助，武漢人民加油！”感恩的心和善良的人們感動(dòng)了一路上的嘉賓和觀眾確實(shí)，正如小烏嘎爺爺所說，這些年來，從國家政策到社會(huì)救助，貧困山區(qū)人民都持續(xù)關(guān)愛第一期出現(xiàn)的《幸福家園》讓觀眾清楚地了解到脫貧給牦牛坪村的家庭乃至居民的生活帶來的巨大變化為了幫助他們更好地融入新環(huán)境，當(dāng)?shù)剡€為他們提供從生活技能到工作技能等一系列培訓(xùn)

嘉賓加入扶貧工作隊(duì)，為村民傳授技能為了趁熱打鐵，《我們在行動(dòng)》團(tuán)隊(duì)專門舉辦了一場招聘會(huì)，通過聯(lián)系上海和當(dāng)?shù)赜萌藛挝?，為農(nóng)村進(jìn)城的年輕人尋找就業(yè)機(jī)會(huì)。

節(jié)目總制片人陳榕表示：“扶貧工作一定要堅(jiān)定、認(rèn)真做，節(jié)目持續(xù)這么久，我們對貧困地區(qū)的困境更加了解無論當(dāng)?shù)匦枨?，可以立即解決 媒體資源可能有限，但資源可以調(diào)動(dòng)無窮除了產(chǎn)品貧困、醫(yī)療貧困、教育貧困、就業(yè)貧困……《我們在行動(dòng)》一路走來，一路傳播美麗與希望，這是他們?nèi)松膫ゴ蟪删停彩墙K極的驕傲在他們的職業(yè)中用我的火點(diǎn)亮星空——有上海、全國乃至廣闊世界的支持，媒體的能量邊界也許真的是無限的2020年5月18日，上海廣播電視臺(tái)成為聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)全球媒體契約第100個(gè)成員以《我們在行動(dòng)》為代表的公益扶貧節(jié)目展示了上海廣播電視臺(tái)利用媒體影響力推動(dòng)和支持全球行動(dòng)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的積極舉措兩年來，東方衛(wèi)視不斷努力，不僅以暢通無阻的公益舉措為精準(zhǔn)扶貧提供了“電視典范”，也將“中國方案”呈現(xiàn)在世界舞臺(tái)上在社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、媒體融合生態(tài)、人們文藝需求互補(bǔ)等多種因素影響下，東方衛(wèi)視與主流媒體共同作為“能量支點(diǎn)”構(gòu)建的融合生態(tài)，蘊(yùn)含著電視行業(yè)發(fā)展的新趨勢，也預(yù)示著無窮無盡的新未來

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