文字| 《廣電專屬》林佩基于定制或賬號共享模式的優(yōu)質(zhì)短劇，為創(chuàng)作者提供了一些看得見的標(biāo)桿，同時填補了首部視頻和原創(chuàng)作品之間的空白在以進軍短視頻為名的眾多戰(zhàn)斗中，芒果TV的“大芒計劃”正在蓄勢待發(fā)

這個一直以內(nèi)容IP為主的視頻平臺，如今能夠靜下心來，穩(wěn)步前行。

孵化創(chuàng)作者（UP主）是PUGC的核心部分同時，打樣也很重要基于定制或賬號共享模式的優(yōu)質(zhì)短劇，為創(chuàng)作者提供了一些看得見的標(biāo)桿，同時填補了首部視頻和原創(chuàng)作品之間的空白2020年底，大芒計劃推出、新時和聯(lián)合出品的女性微劇《她有情緒又怎樣》四次登上微博熱搜榜，話題閱讀量突破8億 2021年初，由映美影業(yè)聯(lián)合出品的大芒計劃推出短劇《我的哈士奇男友》人均播放時長為16.8分鐘，這也意味著該劇在用戶留存方面名列前茅事實上，《我的哈士奇男友》不僅有與《隱秘的角落》相同的燈光總監(jiān)孫昆良、與《青春須早為》相同的攝影指導(dǎo)陳陽，還有導(dǎo)演趙啟辰和劇本策劃楊雨辰的加盟（編者注：兩人都是《贅婿》編?。?，該作品還被原作團隊標(biāo)記為《贅婿》“大芒整合了行業(yè)領(lǐng)先的力量和資源，真正為創(chuàng)作者提供了宣傳的機會和開放的平臺”芒果TV大芒短劇制片人詹雅麗告訴《廣電獨家》僅2020年，大芒計劃就推出了38部短劇和微劇，包括《本宮今天不加班》等外部團隊的合作和定制，以及《姐姐的驚喜芒盒》《姐姐的花式大賞》等獨立IP的開發(fā)和衍生，并貢獻了超過10億的新增流量到平臺 就長度而言，這不僅僅是一個平均視頻近年來，湖南廣電的整體發(fā)展明顯以芒果TV為主，大芒果計劃、小芒電商、芒果TV國際版等已成為戰(zhàn)略應(yīng)用 “當(dāng)綜藝、長劇、電影處于一個相對穩(wěn)定的水平時，我們需要拓展平臺”大芒計劃商務(wù)總監(jiān)孫偉告訴《廣電獨家》 “我們應(yīng)該成為芒果TV的流量溝渠 “能否隨時保持平臺流量，取決于IP消耗和長尾效應(yīng)

”短劇、微綜合體需要系列化。

”▍短平快有品質(zhì)感談及短劇的范圍，詹雅麗告訴《廣電獨家》，“今年年初參加行業(yè)活動時，我明顯感覺到大家對短劇的熱情和關(guān)注度大大增加短劇的數(shù)量收到的游玩項目比以前多了好幾倍，題材也更加多樣化” 2019年，芒果TV探索了一些短劇項目 2020年，隨著大芒計劃優(yōu)質(zhì)短劇的持續(xù)播出以及快手等短視頻平臺推動的微劇模式的興起，“大芒短劇被更多人看到，短劇被更多人看到”戲劇曲目真的很火起床”《我的哈士奇男友》執(zhí)行制片人李世杰幾乎涉足了與該劇相關(guān)的每一個產(chǎn)業(yè)鏈他本來應(yīng)該很熟悉的，但來到芒果TV后，他還是難得喘了口氣 “最大的變化是規(guī)模”據(jù)統(tǒng)計，包括定制劇、版權(quán)、發(fā)行、版權(quán)獨播在內(nèi)，大芒計劃2020年全年推出26部短劇，累計UV達1億 2021年，這個數(shù)字將增長到100+雖然涵蓋了多種類型的內(nèi)容，但也旨在打通獨立短內(nèi)容渠道，打造內(nèi)容品牌理念批量發(fā)布、快速上線需要短、平、快的工作模式 “劇本的創(chuàng)作時間約為二十天，劇本將于一月份在達芒制作”趙啟辰說道 《我的哈士奇男友》拍攝于1月23日開始，2月5日完成由于北京順義的疫情，劇組不得不臨時前往寧波拍攝整個劇情經(jīng)過一番周折，約80名工作人員用12天半的時間提前完成了拍攝任務(wù) “一天拍了二十多個場景，大概六七頁”該作品于 3 月 22 日發(fā)布芒果TV上線兩周（會員一周）播出，整個制播鏈效率一目了然除了電影制作的效率之外，保持品質(zhì)感仍然是必修課練習(xí)生宋喬欣偶然發(fā)現(xiàn)公司總裁白靖宇具有哈士奇的特征，從而形成了該劇的戲劇潛力和喜劇基調(diào) “哈士奇總統(tǒng)”看到他就會跑過去取回飛盤當(dāng)他看到貓和狗的照片時，他會忍不住吠叫他甚至不管在寵物的陪伴下看到什么，都會吃狗糧類似的漫畫段落就是網(wǎng)友們所說的：“哈哈哈”哈哈'高地彈幕 “在創(chuàng)作《贅婿》的過程中，我們獲得了一些喜劇方面的經(jīng)驗和創(chuàng)作經(jīng)驗，所以在《我的哈士奇男友》中我們想嘗試將可愛的寵物與喜劇結(jié)合起來”視覺效果也得到了很多關(guān)注趙啟辰告訴《廣電獨家》，這件作品選擇了充滿活力的黑、白、灰色調(diào) “由于哈士奇的毛色有黑、白、灰，我們想用這樣的色調(diào)給觀眾一種心理暗示”至于服裝搭配：“一開始我們會讓女主比較孩子氣，因為她是練習(xí)生，比較綠一點；到了中間，她和男主的關(guān)系會逐漸升溫，衣服的調(diào)性也會越來越越來越……到了最后越來越接近，兩個人一起合作，服裝的調(diào)性和風(fēng)格也變得統(tǒng)一，讓觀眾進入兩個角色的情感互動過程”芒果的短劇應(yīng)該秉承芒果的標(biāo)準(zhǔn)這看似一句輕描淡寫的話，卻實實在在是在所有芒果內(nèi)容觀眾的心里 “我希望好的短劇能夠真正深入市場、深入用戶內(nèi)心”說起如雪花般飛來的劇本，詹雅麗覺得團隊在內(nèi)容和制作上的要求“確實相當(dāng)高”被稱為《我的哈士奇男友》的她認為：“無論是平臺還是制作人、主創(chuàng)團隊還是演員，我們都希望精益求精，竭盡全力”常年播放量超過100部，與上千集的平臺規(guī)模相比顯得有些小 “但我們的方向是用更好的優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容為芒果TV打造新的‘護城河’”詹雅麗說道目前，環(huán)宇、華策、五緣文化等業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的劇集制作公司也加入了大芒計劃的短劇合作版塊，以“張力為主、情感為主、喜劇為主的系列題材，打造屬于自己的劇集” IP短劇宇宙，探索和發(fā)展短劇中各種主題的最終出現(xiàn)▍與日本、韓國分開開設(shè)賬戶實習(xí)生宋喬欣發(fā)現(xiàn)老板攜帶哈士奇基因的秘密后，被迫與老板簽訂協(xié)議，不僅成為老板工作上的助手，最終還成為了老板生活中的女朋友老板身上哈士奇的傻傻反差萌有很多日劇的參考，沖突過程中逐漸虛實的場景也很符合韓劇作為成人劇類型，短劇在日韓擁有堅實的用戶基礎(chǔ)，但在中國卻是一個有待開發(fā)的寶庫與短視頻平臺很少推出日韓風(fēng)格的優(yōu)質(zhì)短劇不同，詹亞麗和李世杰認為，大芒短劇的特點在于對比日本的“中短劇模式”和韓國近期，大芒項目推出賬戶共享模式，緊跟定制邏輯 “我們的短劇分割經(jīng)歷了一個非常痛苦的內(nèi)部爭論過程，”詹雅麗告訴《廣電獨家》對于友愛騰來說，分賬模式已經(jīng)清晰、成熟，但對于芒果TV來說，“估值”本身就充滿了風(fēng)險

從第二季度開始，大芒推出了分賬模式。

“我們還不知道天花板在哪里，但我們希望真正好的版權(quán)項目能夠與收獲成正比”基于一種創(chuàng)業(yè)時的誠意，大芒短劇中的賬號分享系數(shù)為1元/有效UV在愛優(yōu)騰目前的賬號共享體系中，騰訊視頻也做到了這個系數(shù)，但這只是針對付費會員芒果TV不限于會員或非會員 “分到其他頻道，（只要）增加紫外線照射（就萬事大吉了），孫偉告訴《廣電獨家》賬號共享的推行，一方面避免了創(chuàng)作虧損，另一方面也意味著劇集數(shù)量的快速增長事實上，短劇創(chuàng)造的10億流量是整個大芒項目最大的組成部分之一相應(yīng)地，短劇的投資金額也是達芒最高的▍建立“內(nèi)容運營模式”現(xiàn)在團隊不斷擴大，需要建立更加完善的體系，聯(lián)合芒果TV其他部門，走出自己的路例如，短劇項目評審就與電視劇頻道芒果TV掛鉤 “他們會從頻道的角度提出自己的意見”詹雅麗說該項目需經(jīng)過第二輪評估后才會獲得批準(zhǔn)“今年我們甚至可能會要求影視、版權(quán)中心來給我們做監(jiān)控”孫偉說市場越來越大為了風(fēng)險管理，選劇本、選團隊、付費的動態(tài)線面臨更多挑戰(zhàn)系統(tǒng)化的流程指導(dǎo)：“比如今年我們選劇本的時候，影視中心就幫我們把控質(zhì)量”無論是從流程還是內(nèi)容本身來看，量身定制的短劇的邏輯似乎與量身定制的長劇并沒有本質(zhì)上的不同 “我們和正版劇沒有本質(zhì)區(qū)別‘版權(quán)就是你花很多錢做長劇，花很少的錢做短劇

’”孫偉不同意：“定制內(nèi)容會被用作為大芒創(chuàng)作者提供資源，成為驅(qū)動創(chuàng)作者成長的永久紐帶。

“總體規(guī)劃中，20%-30%甚至一半的定制內(nèi)容將用于創(chuàng)作制作者的“鍛煉”作為《大芒Project UP》的老板，馬辰龍為《我的哈士奇男友》創(chuàng)作了主題音樂 《古相思曲》編劇三千語也是UP平臺的所有者之一“為什么達芒要演這個短的部分？”據(jù)詹雅麗介紹，雖然他們都是拍劇，但兩人之間的界限非常清晰 “短劇對于大芒來說不僅是一個內(nèi)容產(chǎn)品，更是一種內(nèi)容創(chuàng)新”運營模式讓長、中、短三種類型的視頻能夠利用平臺的邏輯拓展新的內(nèi)容生態(tài)點“負責(zé)芒果TV平臺UGC生態(tài)戰(zhàn)略下的內(nèi)容生產(chǎn)和消費，我們將通過發(fā)現(xiàn)、孵化和培養(yǎng)與平臺高度融合的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給體系”隨著達芒項目的正式上線，可以讓Breek擺脫這個底層邏輯，閉環(huán)：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)/IP——平臺商生產(chǎn)UGC——流量和消費——收入——（新的）優(yōu)質(zhì)版權(quán)/IP內(nèi)容要實現(xiàn)這個閉環(huán)，大芒必須一手掌握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，一手掌握優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來自三個方面一是大蟒計劃原創(chuàng)IP，包括短劇、微綜合體；另一種是非大芒計劃原創(chuàng)、芒果TV擁有版權(quán)的IP內(nèi)容大芒推出的《琉璃小劇場》《姐姐的驚喜芒盒》《明偵的一千零一夜》等項目均來自于他自己的主力IP據(jù)詹雅麗介紹，為了豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的版權(quán)庫，大芒計劃還與一些版權(quán)方達成了深度合作

大學(xué)孵化、KOL加盟、項目支持是優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的三大來源。

《琉璃小劇場》是芒果TV熱門劇《琉璃》的衍生劇，由中國傳媒大學(xué)優(yōu)秀青年導(dǎo)演團隊制作在高校領(lǐng)域，大芒計劃啟動2020年底“一芒多吃”期末競賽，并將聯(lián)合中國傳媒大學(xué)啟動“芒種草計劃”，扶持青年創(chuàng)客同時與30所領(lǐng)先的傳媒學(xué)院和大學(xué)合作 ”為了發(fā)掘自有優(yōu)質(zhì)制作能力的KOL，大芒計劃還在去年底推出了“十人千萬”排名活動榜單前10名創(chuàng)作者將分享高達1000萬的支持和創(chuàng)作資金 此外，提供創(chuàng)意技能培訓(xùn)的“芒果學(xué)院”和提供相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的“大芒空間”全年運營“大多數(shù)人錯過的是機會”從UP主到中端廠商，李世杰表示這個進步并不難 “許多潛在的 UP 所有者尚未做出轉(zhuǎn)變機會，沒有企業(yè)去利用“PUGC意味著更多的人可以參與內(nèi)容創(chuàng)作”詹雅麗認為過去，UGC和PGC是強硬分離的，達芒項目的初衷就是讓UGC變成PUGC，從而“實現(xiàn)階梯式融合”PUGC并不是一個新概念

然而，達芒項目仍然提供了芒果產(chǎn)業(yè)的孵化路徑。

“有名、有利潤、有一點愛”孫偉笑著說，“讓創(chuàng)客或者團隊實現(xiàn)優(yōu)生，優(yōu)生生產(chǎn)也孵化和提高了整個行業(yè)的生產(chǎn)水平”短期來看，這一系列的孵化活動催生了真正的內(nèi)容創(chuàng)作者，在提供新IP的同時降低了制作成本；從長遠來看，即使合作最終沒有發(fā)生，“當(dāng)你通過我們的模型學(xué)習(xí)和改進之后，你肯定會有一些Mango的想法，而且邏輯就在那里”▍從核心用戶群拓展如何改變長視頻的播放方式，以新??的思維方式走近中國，是對所有長視頻平臺的考驗芒果的思維和邏輯將長視頻平臺的制作能力和實質(zhì)性判斷注入新的領(lǐng)域“很難從長劇模式中復(fù)制短劇，”詹雅麗說 “長劇已經(jīng)是一個非常成熟的制作模式，但如果讓編劇和導(dǎo)演拿到短劇，我們其實需要一個非常長的制作模式，她會告訴幾乎所有從長劇轉(zhuǎn)型為短劇的團隊”棋子游戲不是長游戲的壓縮，也不是一應(yīng)俱全，而是需要強刺激和快速靈敏創(chuàng)新的鏡頭語言觸達用戶《我的哈士奇男友》很難不讓人想起韓國愛情喜劇：每集開頭放置劇集高潮，引發(fā)用戶興奮；編輯點緊湊，信息發(fā)布很快主要導(dǎo)演趙啟辰擔(dān)任兩部長篇劇的編?。骸顿樞觥罚?6集）和《偵探語錄》（26集）

他此前也曾涉足過長期的歷史題材，對大型、高規(guī)格的故事并不陌生。

在發(fā)現(xiàn)自己的“新天賦”的同時，他坦言非常認可平臺在劇本起草階段提供的修改建議 “（李）世杰動員了他的朋友，包括那些更熟悉芒果TV甜短劇的人一些這種風(fēng)格的編劇給我們提出了一些寶貴的建議，讓這部劇變得甜甜的，也想方設(shè)法地撒糖、加強甜寵、愛情、古風(fēng)、奇幻構(gòu)成了大芒短劇的主題和特色，也表明了團隊對核心用戶群的理解相比短視頻平臺或分發(fā)平臺的算法推送，使用長視頻平臺的用戶更容易關(guān)注圖像這與為用戶提供內(nèi)容的長視頻平臺的品牌邏輯是一致的而這也意味著，用戶如果想要改變消費習(xí)慣和平臺認知，使用長視頻平臺，還需要做大量的準(zhǔn)備工作《大芒計劃》上線之初，就嘗試了多種類型的短劇 “后來我發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)Mango用戶還是有固有的偏好和觀念的，這和我們的女性和年輕用戶群非常吻合”孫偉說：“太寬了，那就太窄了現(xiàn)在我們還是注重把它做透，就像B站開始二次元發(fā)財一樣：先做一個點，鞏固它，然后傳播它

” ”。

”基于平臺現(xiàn)有的基調(diào)以及16歲至24歲女性的核心用戶群，詹雅麗也認為行業(yè)目前“首先要有一個標(biāo)桿案例，讓大家知道短劇可以產(chǎn)生數(shù)據(jù)、培養(yǎng)用戶”對短劇的認識”基于此，我們可以探索多個主題——《延禧攻略》的IP番外、頭部無限網(wǎng)絡(luò)小說《史上第一混亂》的創(chuàng)新發(fā)展、IP童話奇幻情感系列等等，都在大芒的策劃中下面的短劇“不是一個框架就能解決的”孫偉非常肯定 “我們需要創(chuàng)建不同類別的綜合內(nèi)容”因為植入了哈士奇基因，所以它具有狗的習(xí)性，而《我的哈士奇男友》的軟科幻性質(zhì)賦予了它打破固有用戶圈層的領(lǐng)先價值“主要用戶仍然是女性，但相比其他劇，女性用戶的比例會略低，男性用戶的比例會略高”李世杰告訴《廣電獨家》，“我們拍這部劇的初衷不僅僅是為了女性，它是給觀眾撒糖，用更多的軟科幻元素來吸引新用戶”▍明確的信心2020年4月，專注于用戶原創(chuàng)10分鐘短劇的美國流媒體平臺Quibi上線，廣受好評融資17億卻在199天后戛然而止，印證了PUGC平臺盈利的難度無論是升級現(xiàn)有平臺，還是打造獨立的新平臺，參與中國視頻的玩家都不可避免地會經(jīng)歷一段陣痛期對于與大芒計劃的首次合作，趙啟辰認為“系統(tǒng)優(yōu)化程度很高，制作精度和電影制作效率都非常高”他表示，短劇《大芒》“有一天會在用戶中形成一個品牌觀看短劇的觀眾很快就會爆炸至少芒果TV明確表明了對大芒計劃的信心據(jù)悉，達芒計劃的KPI目標(biāo)將在2021年達到1000萬DAU，是2020年的兩倍，預(yù)算將增加到2020年的十倍內(nèi)容生態(tài)和收入體系無異于飲鴆止渴大芒項目提供的不僅是一條獨特的芒果孵化之路，更是一個不斷拓展的烏托邦創(chuàng)作者仍然是 Damang 計劃的核心 “那些我們自己孵化的、認可的、更符合芒果TV氣質(zhì)的，將是我們下一步的重點和資源配置的方向”孫偉說近日，大芒計劃與聚焦青年才俊的“青芒計劃”合作，推出視頻采訪活動，力求在更大范圍內(nèi)發(fā)現(xiàn)潛力新人此外，短劇、微綜藝、音樂三大內(nèi)容類型也將齊頭并進

針對芒果TV制作音樂節(jié)目的需要，大芒計劃也在嘗試獲得該音樂曲目的分成，而目前該曲目的負責(zé)人就是知名的UP主圈9，一位《2016超級女聲》冠軍If女孩，你對音樂行業(yè)的資源和人脈資源抱有很大的期望。

一是提高內(nèi)容質(zhì)量，二是增加發(fā)行渠道現(xiàn)場，大芒項目獲得了芒果TV開屏、首頁第二頻道、橫幅圖片、彈窗等頂級資源；站外，華為和OPPO的展示渠道也在不斷拓展詹雅麗翻閱了各種模式，不僅有實體案例，還有商業(yè)案例、UP主案等，告訴《廣電獨家》，“湖南廣電一直是‘要么第一個做，要么第一個做”第一個做到的人”，這也是達芒的目標(biāo)“在長短融合的道路上，長視頻平臺已經(jīng)走了很多年，很難說是否能算成功，大家都是摸著石頭過河，不知道未來會怎樣

”未來會是這個樣子。

”對預(yù)算和 KPI 的需求正在迅速增加孫偉在恐懼中多了一些希望：“我見到我們副總后，我覺得有一點是非常對的他說如果這很容易做到，就輪不到你做作為芒果TV第三期青年CEO俱樂部的三位青年CEO之一，孫偉認為這一點非常重要對于一支年輕的球隊來說，這一定是一件好事 “困難時期才出英雄”