問(wèn)答類節(jié)目在中國(guó)綜藝史上度過(guò)了極其輝煌的黃金時(shí)代。

以《幸運(yùn)52》和《開(kāi)心辭典》為首的問(wèn)答節(jié)目是二十年前國(guó)內(nèi)最流行的文藝形式但一方面是問(wèn)答節(jié)目本身缺乏創(chuàng)新，另一方面則是各種新模式的出現(xiàn)，包括音樂(lè)、游戲、真人秀等，長(zhǎng)期以來(lái)，問(wèn)答節(jié)目一直被邊緣化 然而，今年第三季度有一個(gè)問(wèn)答節(jié)目讓1號(hào)眼睛一亮：我是芒果TV的《拿來(lái)吧！小芒》該問(wèn)答節(jié)目分為“生命科學(xué)科普”，大致定位為全國(guó)問(wèn)答節(jié)目

它對(duì)傳統(tǒng)問(wèn)答節(jié)目進(jìn)行了“全鏈路創(chuàng)新”。

它轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N全新類型的問(wèn)答節(jié)目

《拿來(lái)吧！小芒》雖然是一檔小而美的節(jié)目，每集只有4位藝人、7個(gè)問(wèn)題、30分鐘，但卻“雄心勃勃”。

“野心”是超越以往問(wèn)答節(jié)目的形式，完成一個(gè)品類全鏈條的革新、顛覆和升級(jí)因此，幾乎每一個(gè)設(shè)定、每一個(gè)環(huán)節(jié)都是對(duì)以往問(wèn)答節(jié)目的重新思考和再創(chuàng)作：意圖變了——過(guò)去，問(wèn)答類節(jié)目的主要推動(dòng)力是業(yè)余愛(ài)好者自己答題、晉級(jí)、領(lǐng)取大禮；在《拿來(lái)吧！小芒》中，主要?jiǎng)訖C(jī)仍然保留了藝術(shù)家通過(guò)回答問(wèn)題可以獲得獎(jiǎng)勵(lì)的元素，但模式的核心已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)家為觀眾回答問(wèn)題通過(guò)回答問(wèn)題，他們可以為小芒直播間的觀眾贏取福利，最高可達(dá)70萬(wàn)的好禮和福利

因此，核心動(dòng)機(jī)由原來(lái)的“利己”轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的“利他”。

與此同時(shí)，觀眾的關(guān)注點(diǎn)不再僅僅在于觀看業(yè)余回答問(wèn)題的個(gè)人命運(yùn)，而是能夠參與并參與其中只要打開(kāi)小芒APP和小芒直播間，就可以與藝術(shù)家形成興趣社區(qū)溝通方式變了——這不僅是問(wèn)答節(jié)目理念和意識(shí)的提升，也體現(xiàn)了技術(shù)和媒體的進(jìn)步當(dāng)今的傳播環(huán)境支持更強(qiáng)的交互性和社區(qū)性，只有這樣，我們才能從“觀看”向“參與”轉(zhuǎn)變?cè)凇赌脕?lái)吧！小芒》中，它構(gòu)建了一個(gè)“傳播矩陣”：以芒果TV為中心，連接湖南衛(wèi)視大屏直播與小芒APP小屏直播同時(shí)，在小芒APP中，為《拿來(lái)吧！小芒》建立了主題社區(qū)，可以參與“模擬測(cè)試”，加入“搭建專區(qū)”，可以查看“亮點(diǎn)”，這是以往的限制問(wèn)答節(jié)目：《拿來(lái)吧！小芒》與其說(shuō)是一個(gè)“節(jié)目”，不如說(shuō)是一個(gè)“品牌”、一個(gè)“項(xiàng)目”——有問(wèn)答節(jié)目可以在湖南衛(wèi)視直播，有在芒果衛(wèi)視重播，有的可以在湖南衛(wèi)視觀看小芒直播間參與直播活動(dòng)，以及小芒APP可以參與的社區(qū)互動(dòng)

這是一種全新的玩法！其勵(lì)志意義是巨大的。

如果按照這個(gè)思路，不僅是問(wèn)答類節(jié)目，其他類型的節(jié)目未來(lái)也會(huì)有更大的研究空間游戲玩法變了——玩法的改變不僅體現(xiàn)在項(xiàng)目體系的結(jié)構(gòu)上，還體現(xiàn)在內(nèi)容模型的結(jié)構(gòu)上與以往的問(wèn)答節(jié)目相比，參與者的性格更像是“候選人”，而《拿來(lái)吧！小芒》參與者的性格則更像是“選手”為了給“玩家”更好的體驗(yàn)，《拿來(lái)吧！小芒》設(shè)計(jì)了一系列充滿游戲感的“玩法”：一是比賽形式為“三人組隊(duì)”模式，借鑒了線下青少年桌游的“團(tuán)戰(zhàn)”模式；其次，總規(guī)則采用“倒計(jì)時(shí)”模式隨著時(shí)間的推移，獲勝獎(jiǎng)勵(lì)逐漸減少，讓整個(gè)玩法變得更加精彩刺激；三是推出桌游“功能卡”模式，包括“雙卡”、“抽卡”等，進(jìn)一步提升趣味性這真正詮釋了“寓教于樂(lè)”，讓玩家在游戲體驗(yàn)中獲得知識(shí)、獲取有用信息

所以我們就會(huì)看到嘉賓玩得開(kāi)心，比如吳昕，他打電話給導(dǎo)演組現(xiàn)場(chǎng)加話題，再拍兩集。

題型變了——相比之前的問(wèn)答節(jié)目，題目相對(duì)來(lái)說(shuō)更偏“硬知識(shí)”，而《拿來(lái)吧！小芒》的題目則偏偏“軟知識(shí)”這里的“軟知識(shí)”是指更接地氣、更生活化、更世俗化的知識(shí)比如健康養(yǎng)生、童年記憶、旅行、開(kāi)車、急救、脫發(fā)、減肥、愛(ài)情、獨(dú)居、購(gòu)物等相關(guān)問(wèn)題舉兩個(gè)生動(dòng)的例子：熬夜很容易造成黑眼圈以下關(guān)于改善黑眼圈的說(shuō)法哪一項(xiàng)是不正確的？我國(guó)有2.5億人患有脫發(fā)小芒媽媽的哪個(gè)做法是正確的？《拿來(lái)吧！小芒》幾乎都是這種風(fēng)格，很輕但是很實(shí)用問(wèn)答的目的是普及生命科學(xué)，而不是炫耀自己或你的技能而這種“實(shí)用性”其實(shí)對(duì)應(yīng)的是這個(gè)程序所鏈接的小芒APP作為一個(gè)電商平臺(tái)，小芒APP旨在樹(shù)立一個(gè)能解決用戶日常需求的實(shí)用電商平臺(tái)的品牌形象它必須建立這樣的風(fēng)格、標(biāo)簽和聯(lián)想因此節(jié)目組的考慮非常全面這種“全鏈路創(chuàng)新”的目的是實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與觀眾的“雙贏”雖然《拿來(lái)吧！小芒》看似是一檔小而美的節(jié)目，但該平臺(tái)也實(shí)現(xiàn)了湖南廣電資源的全面盤活新的問(wèn)答節(jié)目上線了，不僅僅在內(nèi)容上對(duì)于芒果系列兩大內(nèi)容引擎芒果衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，豐富了內(nèi)容布局和內(nèi)容類別；也向業(yè)界再次肯定了芒果系列是國(guó)內(nèi)最具創(chuàng)新性的內(nèi)容生態(tài)；而在戰(zhàn)略層面，推出了這樣一個(gè)為小芒APP量身定制的節(jié)目，通過(guò)芒果TV+湖南衛(wèi)視、黃金時(shí)段+黃金頁(yè)面的聯(lián)動(dòng)，最強(qiáng)的媒體、最好的資源、最多的曝光度，一個(gè)芒果創(chuàng)辦了一個(gè)自生態(tài)電商平臺(tái)面向全國(guó)受眾并發(fā)布第二增長(zhǎng)曲線；同樣在社會(huì)層面，這是娛樂(lè)圈整體方向下的一檔為民服務(wù)、輕松爽快的時(shí)下優(yōu)質(zhì)節(jié)目它倡導(dǎo)健康的生活方式，具有人文關(guān)懷的品質(zhì)這也體現(xiàn)了芒果TV作為主流媒體的地位的責(zé)任對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，不僅能得到精神上的補(bǔ)充，還能從節(jié)目的知識(shí)和科普中受益，從節(jié)目的歡樂(lè)和減壓中受益這是一個(gè)適合家庭的節(jié)目；你還可以獲得物質(zhì)利益通過(guò)參加節(jié)目、參與互動(dòng)，不僅可以獲得相應(yīng)的禮物，還可以了解更多優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)品牌小芒APP近期進(jìn)行品牌升級(jí)，定位為“國(guó)貨內(nèi)容潮流電商平臺(tái)”

因此，除了參與《拿來(lái)吧！小芒》活動(dòng)的主界面之外，更多的人將通過(guò)這個(gè)節(jié)目更好、更深入地了解我們國(guó)貨。

比如支持我們的國(guó)貨只有保證溝通更順暢、互動(dòng)更友好、平臺(tái)與觀眾之間沒(méi)有距離、沒(méi)有障礙，才能實(shí)現(xiàn)雙贏因此，可以說(shuō)《拿來(lái)吧！小芒》將溝通和互動(dòng)融入到整個(gè)項(xiàng)目實(shí)施的各個(gè)環(huán)節(jié)：“答疑”時(shí)不僅有互動(dòng)，嘉賓在電視大屏上答題，觀眾在直播間小屏上答題，打造實(shí)時(shí)互動(dòng)

同時(shí)，他們不僅會(huì)回答同一系列的問(wèn)題，嘉賓在電視大屏幕上回答完問(wèn)題后，還會(huì)繼續(xù)向小芒直播間的觀眾提問(wèn)；它還在“提問(wèn)”中創(chuàng)造互動(dòng)。

一方面，觀眾可以從小芒APP打開(kāi)《小芒！請(qǐng)聽(tīng)題》版塊，上傳原創(chuàng)題那么你的問(wèn)題和ID就有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在節(jié)目中，贏取大獎(jiǎng)；另一方面，題型《拿來(lái)吧！小芒》分為“生命科學(xué)題”和“生活調(diào)查題”前者是傳統(tǒng)問(wèn)答程序中的客觀問(wèn)題，后者是基于小芒APP用戶調(diào)查的主觀問(wèn)題該程序允許客人根據(jù)數(shù)千名用戶的真實(shí)調(diào)查數(shù)據(jù)推測(cè)結(jié)果沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案只有選出的答案與大多數(shù)接受調(diào)查的小芒觀眾的答案相符，才能給直播間互動(dòng)的觀眾帶來(lái)好處這種互動(dòng)形式是一種高參與度、高轉(zhuǎn)化的推廣模式在制作節(jié)目的同時(shí)，同時(shí)推廣APP，每次達(dá)到數(shù)千用戶，不僅提高了內(nèi)容的可信度和準(zhǔn)確性，而且可以吸引參與用戶關(guān)注節(jié)目和小芒，因?yàn)槭茉L者也有更強(qiáng)的動(dòng)機(jī)去理解群體對(duì)結(jié)果的選擇所以，《拿來(lái)吧！小芒》一號(hào)節(jié)目組認(rèn)為，能力非常全面，不僅有實(shí)質(zhì)性思維，還有宣傳思維和運(yùn)營(yíng)思維這也是芒果TV的優(yōu)勢(shì)——湖南廣電有一個(gè)傳統(tǒng)，就是人勝于內(nèi)容；還有善于融合的新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)人這個(gè)項(xiàng)目《拿來(lái)吧！小芒》給No.1帶來(lái)的最大啟發(fā)是——沒(méi)有舊的類型，只有舊的模式

特定項(xiàng)目模型的生命周期可能為1年、5年或10年；但它是一種通用的程序類型：只要有人創(chuàng)新，有程序接手，就可以不斷超越時(shí)間的循環(huán)。

新的像政黨，以前我們認(rèn)為這種類型很古老，但隨著近兩年政黨思想的創(chuàng)新和政黨經(jīng)濟(jì)的興起，現(xiàn)在已經(jīng)成為一種趨勢(shì)；就像我們今天要說(shuō)的問(wèn)答節(jié)目，我們可能覺(jué)得這種類型很老套，但是《拿來(lái)吧！小芒》給了我們很多啟發(fā)分布、玩法、概念和內(nèi)容均已更新視角更新、題型更新、風(fēng)格更新……可能這個(gè)品類已經(jīng)很久沒(méi)有人創(chuàng)新了，所以出現(xiàn)了創(chuàng)新爆發(fā)類型最終會(huì)與時(shí)俱進(jìn)，這就是創(chuàng)新的永恒動(dòng)力