2016年12月法國(guó)右翼初選中，前總理菲永以“黑馬”的身份脫穎而出，擊敗了最受歡迎的候選人薩科齊和阿蘭·于貝特，上演逆襲盡管菲永后來因“合法丑聞”和涉及其妻子工作的腐敗案而被趕下臺(tái)，但他的競(jìng)選經(jīng)理帕特里克·斯特凡尼尼也進(jìn)入了公眾視野

《幕后梟雄》講述了競(jìng)選經(jīng)理的故事，讓人不禁思考，無論政客的競(jìng)選有哪些跌宕起伏、精彩紛呈，這和商業(yè)營(yíng)銷是一樣的嗎？畢竟，宣傳與娛樂圈的“造星”有何不同？了解“客戶”的需求并相應(yīng)地設(shè)計(jì)“產(chǎn)品”是一種商業(yè)活動(dòng)嗎？這并不是菲永的“代理人”第一次贏得斯特凡尼尼：這位“國(guó)王”在1995年將希拉克帶上了共和國(guó)總統(tǒng)寶座，并在十年后幫助瓦萊麗·佩克萊塞贏得了國(guó)家總統(tǒng)寶座。

當(dāng)選巴黎大區(qū)議會(huì)主席有趣的是，2012年初的法國(guó)電視劇《幕后梟雄》就將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了這群陰暗的戰(zhàn)略家，讓我們結(jié)合現(xiàn)實(shí)與戲劇，看看他們是如何“拉攏”候選人、“操縱”輿論的63 歲的斯特凡尼尼畢業(yè)于法國(guó)政治精英聚集地國(guó)家公共管理學(xué)院，并于 2013 年開始為菲永策劃競(jìng)選活動(dòng)然而，斯特凡尼尼一開始很猶豫：他與阿蘭·胡貝特（菲永的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）共事了二十年十二年前，他們兩人都為希拉克總統(tǒng)承擔(dān)了責(zé)任（巴黎假工作案）可以說，他們是福禍相依不過，由于當(dāng)時(shí)休伯特還沒有決定競(jìng)選公職，斯特凡尼尼只好把票投給了雄心勃勃的菲永正如發(fā)現(xiàn)斯特凡尼尼的伯樂一樣，胡貝爾評(píng)論道：“他的工作強(qiáng)度令人驚嘆”菲永政治陣營(yíng)成員蒂埃里·索萊爾毫不猶豫地稱贊：“斯特凡尼尼是一位天生的管理者，他可以同時(shí)管理數(shù)百件大大小小的事務(wù)”受益于斯特凡尼尼的巴黎地區(qū)議會(huì)主席佩雷斯也證實(shí)“他不停地工作”和斯特凡尼尼一樣，系列《幕后梟雄》的主角西蒙也是一名顧問和活動(dòng)組織者接下來，讓我們看看政治競(jìng)選背后的人如何利用他的智慧和人脈來幫助候選人雖然故事并非毫無戲劇性，但事實(shí)往往比小說更精彩在游戲中，西蒙幫助他的朋友、右翼政治家皮埃爾贏得了總統(tǒng)選舉但意想不到的事情發(fā)生了，總統(tǒng)在擁擠的罷工區(qū)域被炸彈炸死具有諷刺意味的是，盡管嫌疑人只是一名遭受離婚和失業(yè)困擾的絕望平民，但同樣屬于右翼政治陣營(yíng)的總理卻出于政治利益將這起事件謊稱是恐怖分子襲擊：然而，公共加強(qiáng)恐懼破壞國(guó)家安全對(duì)于覬覦總統(tǒng)職位的首相來說非常有用無法透露真相的西蒙拒絕了熱門總理候選人的邀請(qǐng)，選擇了一位支持率較低的正確陣營(yíng)的女性候選人——外交部秘書長(zhǎng)安·韋扎吉有趣的是，現(xiàn)實(shí)中，薩科齊曾在2013年極力說服斯特凡尼尼“換東家”并取而代之，但后者并沒有改變主意游戲中，西蒙的主要保護(hù)者魯朵潛入“敵營(yíng)”，變身首相的競(jìng)選顧問對(duì)于野心勃勃的魯鐸來說，當(dāng)今世界唯一的神就是財(cái)富因此，支持政客無非是一種致富的途徑

除了圍繞媒體的激烈博弈之外，鹿朵還在廣告、社交網(wǎng)絡(luò)、能源和電信認(rèn)知方面發(fā)力：選舉前夕無疑是政治、金融、工業(yè)和媒體利益集團(tuán)密謀的時(shí)刻。

當(dāng)急功近利的學(xué)生魯朵與“大師”對(duì)峙時(shí)，他揚(yáng)言現(xiàn)在一切都“要看套餐”，所謂的“核心價(jià)值觀”根本就是個(gè)笑話在貪婪和貪婪占主導(dǎo)地位的政治世界中，這已經(jīng)過時(shí)且無聊和劇中的西蒙一樣，斯特凡尼尼雖然使用了新媒體，但他并沒有放棄“老派”的宣傳方式：該團(tuán)隊(duì)不僅通過 YouTube 和 Facebook 等社交網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系用戶，還向營(yíng)地和郵箱遞送了 150 萬份菲永競(jìng)選文件這種老辦法很有效，讓人們“在家仔細(xì)閱讀、了解特殊節(jié)目”與美國(guó)不同，法國(guó)法律對(duì)選舉資金設(shè)有限制，以確保候選人獲得平等的資金法國(guó)前總統(tǒng)薩科齊被指控在2012年大選中“非法集資”，故意超過法定資金限額

游戲中，第一輪和第二輪資金分別限制在1400萬和1800萬歐元。

不過，各方都已悄悄計(jì)劃將金額翻倍西蒙的工作是有效地使用這些資金

總的來說，我們需要在平臺(tái)、圖形、辯論策略和對(duì)手分析上下功夫。

每個(gè)團(tuán)隊(duì)將為每個(gè)候選人制定一個(gè)“冠軍”問題比如劇中，呂鐸建議總理利用恐怖襲擊引發(fā)的恐慌和立場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，將“防御”作為競(jìng)選公告的主線：講話中經(jīng)常使用“軍事”、“安全”、“總統(tǒng)的刺殺者”等強(qiáng)烈、攻擊性的詞語不僅如此，魯鐸還命令他的團(tuán)隊(duì)通過各種渠道發(fā)布有關(guān)安全威脅的信息，造成混亂

相比之下，西蒙則建議安·韋扎吉應(yīng)避免鋒芒畢露：有“天生缺陷”的女政客不應(yīng)以強(qiáng)硬的方式與總理競(jìng)爭(zhēng)，而應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，凸顯他對(duì)“社會(huì)生活”的關(guān)注。

”。

問題。

事實(shí)上，斯特凡尼尼還改變了菲永形象的設(shè)置：他認(rèn)為菲永沒有鋒芒，發(fā)展出一種“更強(qiáng)、更有力量、更具侵略性”的尖銳風(fēng)格工作人員和撰稿人還需要根據(jù)法國(guó)不同城市的特點(diǎn)、選民的社會(huì)地位、職業(yè)（醫(yī)生、企業(yè)主、農(nóng)民）等因素，為各地發(fā)言的候選人撰寫不同主題的演講稿例如，在圖盧茲，重點(diǎn)是國(guó)家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；在尼斯，關(guān)鍵是“讓老人開心”；漁業(yè)以布列斯特為主導(dǎo)；在斯特拉斯堡（許多重要的歐盟機(jī)構(gòu)所在地），重要的是談?wù)摎W洲；奧弗涅大區(qū)注重農(nóng)業(yè)發(fā)展它與營(yíng)銷中的受眾細(xì)分有何不同？政治充滿妥協(xié)和聯(lián)盟想一個(gè)人去旅行嗎？遲早你會(huì)被淘汰：劇中民意調(diào)查顯示，總理兼左翼領(lǐng)袖馬古爾遙遙領(lǐng)先，安維扎吉分列第三和第四位（與現(xiàn)實(shí)生活中菲永的首發(fā)位置相同）為了縮小差距，安維扎吉必須首先與總理爭(zhēng)奪人民民主共和國(guó)黨領(lǐng)導(dǎo)人的支持因此，談判和“討價(jià)還價(jià)”是不可避免的：人民民主聯(lián)盟領(lǐng)導(dǎo)人為他們的小團(tuán)體保留了三個(gè)關(guān)鍵的部長(zhǎng)職位——外交、財(cái)政和內(nèi)政（總理職位此前是為政治之父安·韋扎吉保留的，但未能達(dá)成一致）此外，人民民主共和國(guó)黨主席還要求任命三名“小”部長(zhǎng)的職位事實(shí)上，斯特凡尼尼還利用自己的影響力為菲永贏得了幾個(gè)小黨和許多國(guó)會(huì)議員至于個(gè)人獎(jiǎng)勵(lì)，我們還要看菲永登頂后的服役記錄其次，落選的候選人并非“一文不值”，他們的“選票”具有同等價(jià)值

例如，我們看到?jīng)]有進(jìn)入下一輪的候選人與選民交談并選擇支持那些晉級(jí)的人。

事實(shí)上，薩科齊呼吁選民支持菲永，但菲永沒有站出來。

游戲中，右翼候選人安維扎吉與左翼候選人爭(zhēng)奪總統(tǒng)席位落選的總理本來應(yīng)該支持同樣屬于右翼陣營(yíng)的安，但由于兩個(gè)考慮而猶豫不決：首先，如果沒有她自己的支持，安將無法擊敗左翼候選人以此為籌碼，逼安安答應(yīng)自己擔(dān)任宰相之職；其次，如果安獲得他的支持，即使他在議會(huì)選舉中失利，他也可能贏得下一次立法院選舉，成為右翼政黨的領(lǐng)導(dǎo)人，這是你最不想看到的這就是為什么首相決定轉(zhuǎn)向左翼，希望成為反對(duì)黨領(lǐng)袖事實(shí)上，“漢奸”因私心不顧自己陣營(yíng)利益而投敵的做法并不新鮮 1981年，密特朗與希拉克舉行秘密會(huì)面，開創(chuàng)先例在權(quán)力面前，沒有政治上的區(qū)別盡管總理最終沒有達(dá)到他的目標(biāo)，但他并沒有贏得一切：通過公開支持安，他為他的小團(tuán)體贏得了議會(huì)中的九個(gè)席位盡管競(jìng)選顧問會(huì)對(duì)“友好和敵對(duì)”候選人進(jìn)行深入研究，以確定自己和敵人，但他們?cè)诟?jìng)選期間將不得不處理許多公共關(guān)系問題比如劇中，安居與宰相討論彼此的誠(chéng)實(shí)“超越血緣”，百般打壓對(duì)方事實(shí)上，重復(fù)披露和報(bào)復(fù)的情況并不少見經(jīng)過幾次“沖突”后，西蒙不當(dāng)幫助安擺脫了陰謀的陷阱：西蒙在電視辯論中公開向首相道歉并要求和解他是這樣說的：看看這個(gè)可怕的世界（不平等、失業(yè)、恐怖襲擊、教育、醫(yī)療），停止所有無濟(jì)于事的笑話當(dāng)然，這也提醒了總理：“嘖嘖，這都是你們本屆政府的成績(jī)”最后，他補(bǔ)充道，“我認(rèn)為這就是總統(tǒng)想對(duì)所有人說的話”，并聲稱他是前總統(tǒng)政治哲學(xué)的繼承者，從而吸引了前總統(tǒng)的支持者的選票在游戲中，這種新的、自然的方式效果很好：那些將政治視為黨派斗爭(zhēng)、厭倦了骯臟政治圈子的人會(huì)自動(dòng)歡迎演講，而不用打“左右牌”，反對(duì)謀取私利的小團(tuán)體作為一種新趨勢(shì)很有趣

。

事實(shí)上，前經(jīng)濟(jì)部長(zhǎng)和馬克龍總統(tǒng)的現(xiàn)任團(tuán)隊(duì)也給自己塑造了一個(gè)“反建制”的形象：他一直指出現(xiàn)行體制有太多限制，并推行了一些政策左派認(rèn)為“有悖常理”他還大膽表示，“左”和“右”的區(qū)分是次要的，他強(qiáng)調(diào)自己的目標(biāo)是“改變我們的國(guó)家”細(xì)節(jié)決定成敗，事實(shí)也是如此：斯特凡尼尼多次被比作“謹(jǐn)慎的領(lǐng)導(dǎo)者”該活動(dòng)的一名成員強(qiáng)調(diào)了該男子對(duì)細(xì)節(jié)的“不同尋常”的關(guān)注：“他的眼睛無處不在，沒有什么是不重要的

”像最細(xì)心的編輯一樣，斯特凡尼尼甚至親自檢查了菲永的競(jìng)選平臺(tái)文檔，包括標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、字體等。

事實(shí)上，影響候選人表現(xiàn)的因素看似無數(shù)，不容忽視《幕后梟雄》忠實(shí)再現(xiàn)了競(jìng)選領(lǐng)袖所需的“處女座”品質(zhì)另一方面，組織競(jìng)選活動(dòng)類似于創(chuàng)建一個(gè)“攝影項(xiàng)目”：候選人的形象（服裝、手勢(shì)、談話）、情緒和反應(yīng)都會(huì)影響輿論和明星工作室的成員一樣，西蒙和團(tuán)隊(duì)仔細(xì)討論了對(duì)安形象的描述，逐漸制定出最合適的詞語這樣，經(jīng)過深思熟慮后放置的形象就像是一個(gè)制作精良的產(chǎn)品，通過不同的媒體（“經(jīng)銷商”）傳達(dá)給公眾（顧客）候選人在公眾眼中傳播的所有細(xì)節(jié)都不容忽視對(duì)他人和辦公用品的態(tài)度也將成為媒體和公眾的輿論來評(píng)價(jià)和評(píng)價(jià)

因此，西蒙就像“霸道”一樣，規(guī)定安的辦公室必須擺滿女性雜志、經(jīng)典唱片和鮮花（紅玫瑰或者白百合）；計(jì)算機(jī)必須始終處于開啟狀態(tài)，并且桌子必須昏暗（否則候選人的褲子將會(huì)被看見）。

對(duì)于女性考生來說，穿裙子比穿褲子更好同樣，呂鐸向總理提出了很多小建議：比如離開辦公樓的時(shí)候，不要一直這樣做最好戴眼鏡，邊走邊看手中的文件（最好拿著紙而不是袋子）這一切都是為了每次候選人公開加分名人并不是唯一需要粉絲支持的人當(dāng)安在重要城市里昂競(jìng)選時(shí)，西蒙與其他組織者爭(zhēng)奪會(huì)議的最佳地點(diǎn)并動(dòng)員盡可能多的支持者：他一個(gè)團(tuán)隊(duì)花費(fèi)了 300 萬歐元，租用了 14 輛高速列車（TGV）和 10 輛高速列車客機(jī)，接送全國(guó)各地的支持者安保、場(chǎng)地規(guī)劃、網(wǎng)站宣傳、橫幅、候選人入場(chǎng)、音樂時(shí)機(jī)、舞臺(tái)燈光……作為總經(jīng)理，西蒙注重細(xì)節(jié)不僅如此，在大大小小的演講和辯論中，工作人員需要幫助候選人練習(xí)清晰動(dòng)人的“技巧”：首先，演講的聲音必須動(dòng)人而直接，聽起來好聽、有吸引力其次，在撰稿人的配合下，讓演講變得更加有趣，甚至制造“意外錯(cuò)誤”，記者可能會(huì)因亮點(diǎn)而分心，試圖揣摩其含義一句像電影、電視劇一樣吸引人、瞬間抓住人心的行業(yè)“金句”也是加分項(xiàng)

雖然幾句話可能無法改變現(xiàn)狀，但這種微小而刻意的努力仍然是必要的。

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如果有必要，“輕輕地離開”和“含著淚水離開”是你可以談?wù)摰倪x項(xiàng)。

看過政治題材美劇的朋友都知道，向世人展示自己的家庭是政治世界的另一個(gè)重要點(diǎn)家庭（尤其是配偶）的支持對(duì)政治家有積極的影響

該系列節(jié)目展示了有關(guān)電視辯論準(zhǔn)備工作的許多細(xì)節(jié)。

我相信現(xiàn)實(shí)中工人們都會(huì)擔(dān)心這個(gè)問題：比如參加電視辯論的選手的座位如何安排？坐著還是站著？直線還是半圓？通過綽號(hào)或黨派關(guān)系（左翼激進(jìn)黨、左翼黨、綠黨、右翼黨、右翼黨等）？這些細(xì)節(jié)最能影響觀眾，因此不同候選人的工作人員會(huì)與每個(gè)電視導(dǎo)演進(jìn)行談判即使在第二輪比賽中，雙方候選人交手的桌子也被檢查過：1.55米是最合適的距離在工作人員的指導(dǎo)下，候選人定期模擬辯論，回答所有可能的問題，并練習(xí)將對(duì)話轉(zhuǎn)向他們熟悉和強(qiáng)調(diào)的政策問題在劇集的最后，“幕后人物”西蒙抱怨說，當(dāng)前的競(jìng)選活動(dòng)與以前不同：“年輕時(shí)，我以扎實(shí)的政治理念組織和管理競(jìng)選活動(dòng)今天的競(jìng)選顧問只是推銷員”這樣一來，雖然活動(dòng)有起有落、精彩紛呈，但這和商業(yè)營(yíng)銷一樣嗎？該活動(dòng)是了解“客戶”需求并相應(yīng)定制“產(chǎn)品”的營(yíng)銷活動(dòng)嗎？畢竟，這與娛樂圈的“造星”活動(dòng)有何不同？無論如何，為了分得這塊著名蛋糕的最大部分，“灰姑娘”們都希望有一個(gè)像斯特凡尼尼這樣在選舉游戲、媒體宣傳和危機(jī)溝通方面具有點(diǎn)石成金能力的“公主媽媽”誰是真正的贏家？