文字|秦明（洛斯影視研究組）今年4月，在2018年首屆平臺創(chuàng)新研究大會上，湖南衛(wèi)視提出“為美好未來出發(fā)，邁出第一步”，將“創(chuàng)新”與“新穎”結合起來，展現(xiàn)了內容推廣的雄心 2018年的格局日前，“2019青年創(chuàng)業(yè)大會”引起了我們的關注，它錨定了明年的方向讓我們一睹8位綜藝新人的風采創(chuàng)意依然是湖南衛(wèi)視前進的主要引擎受眾多元化的審美需求已成為常態(tài)，如何創(chuàng)新是共同的主題 《快樂哆唻咪》定位為國內首檔魅力創(chuàng)新節(jié)目，在湖南衛(wèi)視首屆半年創(chuàng)新研究大會上亮相和《聲臨其境》《幻樂之城》《聲入人心》等平臺上的其他獨家產品一樣，它已經入駐中國電視綜藝節(jié)目的“空白地帶”該計劃現(xiàn)已進行一半

最新節(jié)目記錄江城武漢。

該播出恰逢雙11“特別節(jié)目”，但關注度并沒有因此而逃走武漢第六臺不僅在全國省級衛(wèi)視綜藝節(jié)目占有率中排名第一，而且收視率和占有率都有所提升從歷年來在綜藝內容上的堅決突破，到今年驚人的突破《聲臨其境》《我家那小子》到《快樂哆唻咪》《幻樂之城》以流行觸角對原創(chuàng)模式的實驗性探索——一方面，湖南衛(wèi)視沒有解決，另一方面，雖然芒果綜藝保持領先地位，始終將內容創(chuàng)新視為在“講好中國故事”的征程上保持競爭優(yōu)勢的重要砝碼嘗試“開辟新天地”，你必須這么做，即使很難今年湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目的主旋律就是一個字——變 2018年原創(chuàng)節(jié)目占比高達50%，創(chuàng)新水平之高在行業(yè)內實屬罕見 《快樂哆唻咪》誕生的時候，正值第四季，對于原創(chuàng)的追求普遍增強在他們渴望嘗試的綜合新奇事物中，顯然有另一個“機構”《快樂哆唻咪》，其尋求“利用短視頻讓人們對生活感到興奮” “最特別的一個”如何從“對生活的熱情”的認知到“我愛我的城市”的理念實現(xiàn)？ 短視頻的形象真的能連接公共生活和城市人文嗎？這些新調查沒有任何蹤跡用該劇總導演顏雅的話說：“策劃新劇的問題在于，這是一次全新的嘗試，沒有上一季成功或失敗的經驗參考

”打造《快樂哆唻咪》的顏雅團隊一直是湖南衛(wèi)視創(chuàng)意研究力量中敢于“沖”到前列的一支原力。

前面提到的《奇妙的朋友》和《旋風孝子》都是市場上獨一無二的產品

但說到“創(chuàng)新”二字，顏優(yōu)雅深知，從想法到方案落地的過程并不像看起來那么順利。

“創(chuàng)新是一個漫長甚至迭代的過程”他知道，創(chuàng)新《快樂哆唻咪》必然伴隨著固有知識的推翻和重構，無論是城市本身，還是生活在城市中的人們，“這是程序成熟后會給每個人帶來的體驗呈現(xiàn)的將是全新的”這一點在新方案中得到了淋漓盡致的體現(xiàn)在經歷了重慶、西安、義烏、天津、杭州五個城市的“設計任務”后，他們來到了第六個城市武漢節(jié)目組一開始并沒有告知主題，而是讓三組主創(chuàng)伙伴先體驗通過“找到拍照的人”任務，參觀各個地方并獲得對城市的第一印象一站又一站的錄制，節(jié)目本身在獲得參考樣本后，也在不斷尋找新的表達方式，渴望新的突破

在今年4月舉行的湖南衛(wèi)視2018創(chuàng)新研究大會上，湖南衛(wèi)視總監(jiān)丁誠主動對平臺的創(chuàng)新力度提出質疑：“是不是太難了？丁誠對此的回答很堅定：“如果湖南衛(wèi)視不創(chuàng)新，還沉浸在收視節(jié)奏中，我們不配在維度上領先。

”在上周五結束的平臺最新投資會上，湖南衛(wèi)視公布了8檔新綜藝計劃平臺要求突破的決心和勇氣非常徹底：即將到來的2019年，創(chuàng)意內容仍將是平臺獲勝的關鍵詞將流行觸角嫁接到綜藝節(jié)目形式的一次嘗試創(chuàng)建程序沒有固定的模型創(chuàng)新是最重要也是最困難的部分在將世界分為N代多樣性和新多樣性的內容分配上，湖南衛(wèi)視的做法是試圖與觀眾建立情感共鳴從之前的直播嘗試到現(xiàn)在的短視頻，大家都用流行的觸角嫁接光環(huán)相似的品種然而，如何成功地將熱門新聞轉移到電視上呢？這就是 《快樂哆唻咪》 實驗所做的

先激活兩個平臺的內容，讓雙向互動更有價值。

三位 短視頻 創(chuàng)作者與三星級創(chuàng)意人員配對每個短視頻創(chuàng)作者都有兩次拍攝機會，克服既定流程，共同完成城市記錄

相比大張偉、楊迪、劉維三位明星嘉賓，業(yè)余創(chuàng)作者并沒有良好的公眾認知基礎。

幾十分鐘的出場，如何激發(fā)他們發(fā)揮最大的技能和魅力？ 《快樂哆唻咪》加入微視合作平臺，利用社交網絡強大的互動性，開放“增加城市熱度”、短視頻創(chuàng)作者推薦、節(jié)目復活區(qū)等互動內容，為電視內容在播出時間之外尋找有價值的進一步發(fā)展的著陸點。

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目前，僅統(tǒng)計出現(xiàn)在節(jié)目前四部分的創(chuàng)作者票數最高者達到67000多票，總票數超過24萬二是利用手機平臺衍生熱門節(jié)目內容目前，電視節(jié)目的傳播早已脫離了單向傳播的階段

而是期望通過挖掘公眾興趣熱點，產生能夠引起全民模仿和關注的大眾傳播內容。

在第六期武漢特輯中，大張偉為自己的武漢主題創(chuàng)意短片創(chuàng)作了BGM，搭配具有毒傳播效果的“武漢手勢舞”，利用節(jié)目的影響力促進了二次傳播 短視頻 內容從《快樂哆唻咪》的播出開始，每一期都會衍生出相關內容，并在社交網絡上發(fā)酵三是創(chuàng)新推廣模式基本理念是“我愛我的城市”，《快樂哆唻咪》希望能夠喚起觀眾“我愛我的城市”的情感，其中包含兩層含義：一是看看自己的城市，發(fā)現(xiàn)其中新奇有趣的事物城市

;在別人的城市里，人們可以通過追求大同的城市煙火，“偶然”發(fā)現(xiàn)自己的人生幸福。

節(jié)目中，創(chuàng)意伙伴們呈現(xiàn)了濃縮城市精神和魅力精髓的每一分鐘城市作品，吸引和鼓勵了城市相關代表積極“吶喊”同時，短視頻的特點有助于進一步融合和發(fā)散，有助于擴大節(jié)目宣傳的廣度從“創(chuàng)新價值”到“價值創(chuàng)新”中國電視制作缺乏原創(chuàng)性很大程度上不是因為缺乏想象力，而是因為缺乏面對不可能的勇氣《快樂哆唻咪》紀實藝術，原本屬于城市宣傳的范疇，卻以嫁接流行觸角的綜藝節(jié)目的形式呈現(xiàn)節(jié)目內容本身并不是符合市場主流審美的娛樂內容它用創(chuàng)造力和勞動來記錄和體驗這座城市改變，《快樂哆唻咪》實現(xiàn)了整個綜藝品類的擴張和現(xiàn)代化，為新內容開辟了道路可想而知，該項目剛醞釀之時或許并不被看好，但從播出的效果來看，成功為電視綜藝打開了一塊“空地”該節(jié)目播出六集，連續(xù)獲得收視冠軍

年輕、高學歷人群是該劇收視的主體，觀眾忠誠度持續(xù)增長。

在國內綜藝節(jié)目整體提升創(chuàng)意的背景下，節(jié)目編研需要平臺全面提升內功和外功更具體地說，平臺需要完成完整的制作轉型，打開跨地域觀眾的審美聯(lián)系很重要以創(chuàng)意模式打造的《快樂哆唻咪》，將當下流行的生活方式短視頻連接成一種娛樂表達方式，體現(xiàn)城市變遷的軌跡和人文姿態(tài)，讓節(jié)目在創(chuàng)新價值的基礎上更進一步并實現(xiàn)“有價值的創(chuàng)新”湖南衛(wèi)視有著年輕的生態(tài)在節(jié)目創(chuàng)作體系中，平臺同時承擔媒體、渠道、內容制作、商業(yè)運營等多重角色大量的聯(lián)盟資源和不同類型的渠道讓“芒果原創(chuàng)”能夠利用更多的資源 《快樂哆唻咪》的拍攝范圍覆蓋全國，這意味著節(jié)目組必須聯(lián)手為《短視頻》收集素材這一點可以從官方媒體的支持中看出，該劇目前已播出六集從這個意義上來說，《快樂哆唻咪》更多的是一個生態(tài)項目，而不是一個簡單的綜藝節(jié)目通過12座城市魅力新集，公眾不僅可以看到城市煙花，更可以看到隱藏在國家發(fā)展和社會變遷中的城市變遷現(xiàn)在每個人都在講述自己的故事，但只有電視人有這個特權，那就是他們可以將自己的理解和態(tài)度融入到別人的故事中，并利用大眾媒體與更多的人分享