文｜文字很完美（洛絲影視研究組）今年以來，到底是“增加消費”還是“減少消費”，一直是個爭論不休的話題說到吃、穿、住、行，“衣”是第一位的——從生活中這件平凡的小事，我們大概可以窺探到今天中國人的消費需求、趨勢和潛力由天貓出品的國內(nèi)首檔時尚互動國服綜藝《瘋狂衣櫥》于9月16日正式推出第二季大結(jié)局火力全開，黑馬選手艾雅將奪得本賽季“終極柜神”稱號！該節(jié)目每周日晚22:30、23:00在江蘇衛(wèi)視、優(yōu)酷雙屏上線，以解決人們?nèi)粘４┮聼罏槭姑疃绕鹾县S富多樣的日常生活情境，為中國人提供駕馭時尚潮流的審美能力展望和方法論

更重要的是，這個精彩節(jié)目聚焦“消費升級”，形成了極具擴(kuò)展性和生態(tài)感的垂直時尚娛樂IP體系。

《瘋狂衣櫥》融為一體的“綜藝+電商”并不是簡單的“娛樂+購物”，而是用“節(jié)目模式”發(fā)出“生活方式”公眾需要領(lǐng)導(dǎo)力，內(nèi)容需要資本，品牌需要內(nèi)容 《瘋狂衣櫥》支撐的生態(tài)平臺順勢而為，成功打開了雙贏的市場從節(jié)目中展現(xiàn)的種種證據(jù)來看，消費升級仍然是商業(yè)社會的強(qiáng)烈呼聲但“消費升級”的真正含義和本質(zhì)是什么？我們也嘗試在《瘋狂衣櫥》中尋找一些答案消費理念的迭代：美麗與自信全面覺醒，展現(xiàn)你的“與眾不同”把“瘋狂”這個詞放在“衣柜”前面，有點“你永遠(yuǎn)不會停止穿著令人驚嘆的衣服”的意思這里的“瘋狂”可以理解為一種勇敢、前衛(wèi)甚至顛覆性的表達(dá)每個來到這里的人都綻放出絢麗多彩、風(fēng)格各異的花朵第一季，《瘋狂衣櫥》邀請眾多時尚達(dá)人，采用真實的服裝場景，聯(lián)手潮流品牌做出實用的表述，挑戰(zhàn)明星的服裝邊界，打造國民穿搭合集全新更新的第二季引入了更強(qiáng)的明星陣容、更豐富的服裝主題和更具視覺震撼的舞臺美感，重點關(guān)注突破主題、色彩主題、身材主題、新時尚主題、節(jié)日主題、CP主題、還原主題年齡問題、國潮問題……全程見證30位“衣柜經(jīng)理”的時尚大戰(zhàn)，也讓大碼女孩、袖珍女孩、粗漢、壁花名媛等各類人群 ..，尋找自己的

流行組合。

經(jīng)過前9輪PK，從“小組賽”中脫穎而出的9位衣櫥大神和27位超模帶來了三場“T臺秀”，共同呈現(xiàn)了一場超養(yǎng)眼的視覺盛宴不少觀眾表示，因為《瘋狂衣櫥》，今天看到了中國人美麗與自信的全面覺醒，一個多彩個性潮流的時代即將到來在節(jié)目的最后一期中，當(dāng)紅“衣櫥經(jīng)理”江楠表示，“我們節(jié)目里的每個人都不一樣，喜歡不同的風(fēng)格，穿不同的衣服，有不同的看法通過這個節(jié)目，我們說，我們?yōu)槭裁匆粯訂?？”回顧整個賽季，那些活出真我、穿得有型的“美麗語句”，每一句都熠熠生輝衣柜經(jīng)理劉鵬說，“時尚不分年齡、性別”撮合團(tuán)成員范甜甜認(rèn)為：“自信是最美的穿搭”以紅綠搭配搶盡風(fēng)頭的明星客戶大張偉直言：“穿衣服其實代表了我的心情今天我是紅綠相間的，感覺今天就像一朵牡丹，盛開著我一直以來都是這樣的”相信衣服好看、好穿并不重要，重要的是好玩！本賽季最大的“夢想點”來自于陳嵐從小就被問到自己奇怪的穿搭，但她一直追求通過服裝來表達(dá)自己的個性：“我們穿的每一件衣服都像我們穿的夢想我們最想展現(xiàn)的是平凡人心中多彩的夢想”人，夢想的結(jié)合，相信每個人心中都有一道完美的彩虹，你永遠(yuǎn)是屬于自己的煙火，夢想有很多種不同顏色，這里的每個人都希望自己獨特的同樣的煙花看作為第一檔為國人“肯定”時尚的節(jié)目，《瘋狂衣櫥》用豐富多樣的人群樣本來反映當(dāng)今中國人，尤其是年輕一代的創(chuàng)新和消費理念——當(dāng)時尚是趨勢，那么風(fēng)格是關(guān)于做你自己消費方式升級：連接場景、服務(wù)、生態(tài)，從“種草”到“帶貨”業(yè)內(nèi)人士表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，中國已經(jīng)進(jìn)入消費升級時代這個時代的一個顯著特點是消費者的信息渠道大、選擇多眼花繚亂的世界里，“意見領(lǐng)袖”和“熱門品類”共同在很大程度上驅(qū)動著消費者的選擇《瘋狂衣櫥》是一個基于“小削減”的“大生態(tài)”計劃

從捕捉綜藝的基本娛樂需求，同時滿足服務(wù)需求、信息需求和消費需求，打造系統(tǒng)化的生態(tài)場景。

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圍繞“消費方式”的360檔次服務(wù)體現(xiàn)在以下三個方面：首先，《平民穿搭圖標(biāo)》為您打造一本充滿實用信息的平民時尚手冊劉偉、大佐、張純野、范甜甜組成了新的“合適家庭”

本季節(jié)目新增30位“衣櫥管家”多角色槽位，品牌買手、時尚模特、時尚導(dǎo)購、時尚博主、時尚設(shè)計師、帶貨網(wǎng)紅……共同組成強(qiáng)大的KOL矩陣。

每個節(jié)目都通過為具有不同要求的素人著裝以及私下接受“名人客戶”的個性化建議來為公眾提供娛樂和教育余樂贏了很多為什么它們?nèi)绱司哂懈腥玖臀?？隨著節(jié)目的播出，這些“隱藏高手”被觀眾一一解密：很多衣柜經(jīng)理的頭銜和成就都與“大品牌”密不可分，但它們并不像公眾既定印象那樣脫離現(xiàn)實相反，他們有一種鄰家的感覺專業(yè)的時尚理念，有趣的個性表達(dá)，尤其是對與生活高度相關(guān)的話題的解構(gòu)，真正致力于打造最完整、最I(lǐng)N、最實用的“穿搭秘訣”二是大型衍生品相輔相成，構(gòu)建豐富、立體、互動的時尚場景體驗淘寶愛逛、微淘、好貨周刊、優(yōu)酷直播衍生節(jié)目、《未來衣管局》登陸活動……《瘋狂衣櫥》第二季各大衍生品相輔相成，線上綜藝與線下協(xié)同運作購物模式力求伸出觸角，捕捉時尚圈、綜藝界、電商界以及大眾粉絲的所有熱門話題優(yōu)酷直播衍生節(jié)目《明星直播《瘋狂衣櫥》想你看》每周二作為與《瘋狂衣櫥》并列的第二戰(zhàn)場，嫁接流行的直播形式，進(jìn)一步增強(qiáng)粉絲粘性度假風(fēng)C位如何穿搭、減齡穿搭技巧、了解秋冬時尚等話題，都是衣櫥管理員和眾多粉絲討論的話題與此同時，還有“紅包雨”前來幫助和塑造節(jié)目產(chǎn)生更多的吸引力和人氣

8月17日至19日，《瘋狂衣櫥》在北京三里屯SOHO下沉廣場舉辦了一場名為“未來服裝管理局”的線下活動。

路過的小兄弟姐妹紛紛向服裝管理局望去

各種引人注目的雷霆在裝上包后，“沒有難看的衣服，只有不適合的人”的理念更加直觀和辨識。

線下活動重新火爆線上，成功將更多人氣流量引入《瘋狂衣櫥》，觀察穿搭技巧、洞察力和時尚本質(zhì)沿著縱深軌跡前進(jìn)，《瘋狂衣櫥》不斷鞏固“中國人的時尚陣地”話語權(quán)，牢牢引領(lǐng)潮流前沿第三，整合淘寶、天貓的內(nèi)容生態(tài)和營銷工具，提供從“種草”到“下單”的一站式解決方案

通過《瘋狂衣櫥》的播出，向觀眾推薦衣柜經(jīng)理在節(jié)目中“種下”的服飾單品或時尚理念，進(jìn)而引發(fā)消費欲望。

節(jié)目由淘寶搜索“瘋狂衣柜”進(jìn)行，讓觀眾一鍵直接獲取“節(jié)目同款”和“最推薦衣柜單品”，同時還有琳瑯滿目的潮流鏈接

邏輯上突破品牌營銷和電商轉(zhuǎn)化的元素。

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他們之間的差距實現(xiàn)了產(chǎn)品和銷售的一體化劇中的衣柜經(jīng)理還開通了淘寶微淘和愛購賬號，通過圖片、文字、視頻分享淘寶上的穿搭；節(jié)目還廣泛動員淘寶主播，持續(xù)宣傳節(jié)目中的同款、合作品牌，節(jié)目的熱度確實將《帶貨綜藝》的品牌價值發(fā)揮到了極致用IP賦能平臺和零售商，利用網(wǎng)絡(luò)電信通信系統(tǒng)，實現(xiàn)時尚、綜藝、明星、平臺、零售商和消費場所的跨界融合，將內(nèi)容營銷和品牌推廣融為一體兩者合二為一，讓電商購物不僅是一種“帶貨”的體驗，更是一種美好、有趣、滿足豐富情感需求的樂趣難怪有觀眾表示，《瘋狂衣櫥》真是一位優(yōu)秀又貼心的導(dǎo)購，幫助我們在大型電子購物“店”里找到自己喜歡的東西消費趨勢升級：輕奢個性化，國潮抬頭，“生活方式”倡導(dǎo)者成主流對于中國人穿什么、喜歡穿什么，天貓無疑最有發(fā)言權(quán)所謂“天貓理想生活”不再只是一句口號，更是一種生活方式、一種消費理念基于生態(tài)大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，天貓近一年多發(fā)布的消費趨勢表明，“蜂擁而至”的消費時代正在逐漸遠(yuǎn)去中國當(dāng)前的消費者細(xì)分和需求越來越廣泛，正朝著“生活綠色活動、獨立自由、性格自由、細(xì)節(jié)處處睿智、玩物做事立志”的方向發(fā)展已全面更新?lián)Q句話說，對于現(xiàn)在的中國消費者來說，品牌已經(jīng)不再是第一要務(wù)他們更關(guān)心品牌和產(chǎn)品能否體現(xiàn)自己的品味和態(tài)度作為天貓每年最大規(guī)模的秋冬流行趨勢發(fā)布，以及天貓服裝平臺商家的秋冬新品發(fā)布活動，秋冬“天貓新時尚”于8月18日舉辦了一場潮流奢華派對 《瘋狂衣櫥》主持人范甜甜和趙叔、江月音、夢想社、毛婷、李浩銘、江美云、敢女郎等眾多衣柜管理者亮相現(xiàn)場

今年，天貓與法國時尚潮流機(jī)構(gòu)Belair聯(lián)合發(fā)布了新國風(fēng)、新精致、新科技、新奢華四大趨勢現(xiàn)象。

這四大趨勢高度提煉了中國時尚的關(guān)鍵詞，尤其是“新國潮”的崛起，更給人一種文化自信??感繼年初2月在紐約首次閃耀后，9月10日，“紐約時裝周天貓中國日”第二季在2019春夏紐約時裝周期間拉開帷幕趁著這個世界級舞臺，中國品牌以“國慶”之名集體亮相國際時裝周 《瘋狂衣櫥》第二季還以“中國設(shè)計·中國時尚”為主題，邀請徐嬌、趙雷演繹“中國風(fēng)”

網(wǎng)友稱贊：“熱愛漢元素的徐嬌，穿漢服就像仙女一樣，神仙了！”這一季《瘋狂衣櫥》，太平鳥、Leding、LOHO、Ferrara等眾多自有品牌都與《瘋狂衣櫥》緊密合作。

憑借近年來悄然崛起的自有品牌《瘋狂衣櫥》的形象窗口，品牌給人留下了深刻的印象，被觀眾一致贊譽(yù)為“不亞于國際時尚品牌的本土驕傲”當(dāng)我們打開“瘋狂”衣柜時，我們聽到時尚自信的腳步聲，看到個性的迸發(fā)，激發(fā)生活中無盡的創(chuàng)造力和對美的無盡追求那么，消費升級的真正含義和本質(zhì)是什么？ 《瘋狂衣櫥》的答案是——你一定要活得美麗、自信、精彩！