導(dǎo)讀：潮流題材的綜藝制作難度較大，但《潮流合伙人》《老友記》般場(chǎng)景的搭建，讓潮流更貼近生活文字|李赫近年來，國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的題材越來越豐富，從全明星到星光熠熠的組合，從傳統(tǒng)的音樂比賽到各種文化節(jié)目的出現(xiàn)，其形式也越來越充滿活力然而，隨著龐大的網(wǎng)絡(luò)化市場(chǎng)的發(fā)展，因跟風(fēng)創(chuàng)作而導(dǎo)致的“同題材競(jìng)爭(zhēng)”甚至“同題解決”現(xiàn)象越來越嚴(yán)重在具體形式上，也有簡(jiǎn)單增加元素、切換模式、改變傳達(dá)主題的“換臉”綜藝市場(chǎng)存在嚴(yán)重的趨同問題，內(nèi)容、題材、表現(xiàn)形式創(chuàng)新甚少然而，嘗試新的綜藝題材需要應(yīng)對(duì)巨大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和嚴(yán)格的觀眾審查尤其是以“商業(yè)”為主要推動(dòng)力的節(jié)目：如果沒有絕對(duì)的創(chuàng)新角度，怎么能算“第一”呢？說好的“吃螃蟹”呢？“率先”加入潮流，尋找差異化答案讓我們把視角轉(zhuǎn)回到《潮流合伙人》最大的創(chuàng)新就是聚焦于具有很大不確定性的“潮流”，因?yàn)檫@個(gè)詞有著“青春”的完整含義，甚至還有實(shí)心的圓圈這也導(dǎo)致了此前幾乎沒有綜藝制作人敢觸及這個(gè)話題充滿活力，卻又無法控制趨勢(shì)是什么？你關(guān)注熱門模特還是帶貨名人嗎？設(shè)計(jì)師 Hussein Chalayan 曾說過：“在身體和空間中，我們通過穿著和動(dòng)作來表達(dá)自己”在這種背景下，《潮流合伙人》的創(chuàng)新努力圍繞著這種多樣性和自我表達(dá)一方面，節(jié)目通過整個(gè)店內(nèi)嘉賓的服裝和產(chǎn)品傳達(dá)態(tài)度，使潮流文化成為重要的表達(dá)手段；另一方面，通過展現(xiàn)潮流態(tài)度的過程，書寫更理想的友情關(guān)系和情感態(tài)度，與公眾進(jìn)行價(jià)值觀互動(dòng)除了注重潮流文化的表達(dá)之外，人物關(guān)系的重構(gòu)也是這檔節(jié)目的重要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn) “伙伴關(guān)系”的邏輯重新定義了人與人之間的關(guān)系節(jié)目中，吳亦凡、潘瑋柏、楊穎、Foxx、趙今麥五位明星嘉賓來到亞洲時(shí)尚中心日本東京，經(jīng)營(yíng)一家限量版“FOURTRY”時(shí)尚集合店

在真正的商業(yè)關(guān)系中，他們之間的關(guān)系不是上下級(jí)關(guān)系，也不是簡(jiǎn)單的拍幾場(chǎng)戲。

他們互相督促對(duì)方做的事情成為需要關(guān)注的重要點(diǎn)更重要的是，在幾乎全是紀(jì)錄片的拍攝中，這種節(jié)目邏輯依靠嘉賓的人格魅力和審美情趣來完成內(nèi)容的制作雖然課程材料側(cè)重于“趨勢(shì)”，但內(nèi)容本身的想象力其實(shí)是無限的 因?yàn)槌藞?zhí)行業(yè)務(wù)任務(wù)之外，有時(shí)他們甚至沒有任何事可做在錄制第五集節(jié)目時(shí)，日本遭遇臺(tái)風(fēng)家里的客人們一起做飯、玩游戲有限合伙人魏大勛也在家里苦練“電視購(gòu)物”銷售技巧，一下子又回到了“三歲”的快樂時(shí)光通過在“無”中“找東西”，《潮流合伙人》消除了大部分以往節(jié)目的同質(zhì)表達(dá)，讓生活本身成為故事的敘述者，而不是任何工整的模板在這樣的環(huán)境下，《潮流合伙人》就如同這個(gè)話題的內(nèi)涵一樣只有嘗試，才能發(fā)現(xiàn)真正能打動(dòng)人的東西這檔節(jié)目的所作所為，不僅意味著潮流題材節(jié)目有了第一個(gè)比較成功的范例，也指引了人們面對(duì)全新題材時(shí)應(yīng)有的創(chuàng)作態(tài)度有了《綜藝朋友》，潮店也能有家的氛圍團(tuán)隊(duì)建設(shè)來了 《潮流合伙人》第六期，五位伙伴討論日本富士急之旅男孩女孩們正在“爭(zhēng)論”，吳亦凡突然拿著相機(jī)開始拍照

大家自然是‘怯’和‘笑’。

沒有程序化的程序模型，充滿了自然的生活細(xì)節(jié)這個(gè)場(chǎng)景是不是聽起來很熟悉？這看起來不像是一部攝像機(jī)眾多的綜藝節(jié)目，而是一部爆笑情景喜劇

在公眾認(rèn)知中，趨勢(shì)之所以遙遠(yuǎn)，正是因?yàn)橐I(lǐng)趨勢(shì)的群體和方法不夠腳踏實(shí)地。

《潮流合伙人》的要點(diǎn)也在這里：通過人物和聲音的變化來鼓勵(lì)故事的發(fā)展

美劇《老友記》為什么是經(jīng)典？每個(gè)人都會(huì)有自己的理解。

有人會(huì)說是因?yàn)槿宋锖颓楦?，有人?huì)說是因?yàn)闅g樂和辛酸，還有人甚至看它來學(xué)英語……這一溫馨的小場(chǎng)景，伙伴們之間的相互交流這一切都會(huì)發(fā)生 《潮流合伙人》講述潮流的方式其實(shí)是通過《老友記》這樣不同藝人的真實(shí)友誼他們之間的互動(dòng)就像一部情景喜劇，給觀眾帶來了最溫暖、最搞笑、最幸福的回憶最真實(shí)的呈現(xiàn)需要你站在觀眾的角度去了解趨勢(shì)正如愛奇藝高級(jí)副總裁兼項(xiàng)目總監(jiān)陳薇所說：“他們成為普通人、普通運(yùn)營(yíng)商，用戶成為普通人后也會(huì)有同樣的感受”原因是：這不是假的，而是非常真實(shí)的”最好的節(jié)目總是給人一種見到老朋友、最后回家的感覺其實(shí)不只是《老友記》，這5個(gè)人坐在一起的時(shí)候，我們也會(huì)想到《我愛我家》的客廳沙發(fā)，《炊事班故事》的宿舍以及《武林外傳》的大廳和后院 《潮流合伙人》捕捉這些感人情景喜劇的精髓，將潮流店變成朋友們最放松的人性化場(chǎng)所借助經(jīng)營(yíng)潮流店，《潮流合伙人》讓幾位朋友暫時(shí)跳出了原來的工作道路，不僅讓彼此通過合作找到了真實(shí)的自己，也讓真摯友誼的純粹狀態(tài)呈現(xiàn)在了更多的生活中——以“朋友”為導(dǎo)向的方式，讓更多人體驗(yàn)“朋友”的快樂和力量

體驗(yàn)完過山車和鬼屋后，五位伙伴坐下來一起吃晚飯。

吳亦凡首先開始對(duì)話：“伙伴們，我們已經(jīng)很好了，但我們需要對(duì)前兩個(gè)詞‘趨勢(shì)’更有信心

”楊影接道：“那么，趨勢(shì)是什么？”圍繞著這個(gè)話題的每個(gè)人都展現(xiàn)出了與游樂園里完全不同的一面。

趙今麥說：“我以為我很酷，但我發(fā)現(xiàn)我對(duì)自己有誤解”吳亦凡還表示，“它（時(shí)尚）是我的第二個(gè)身份，我可以選擇自己穿什么衣服

”不用語言交朋友，人們就會(huì)愿意來和我聊天。

”事實(shí)證明，關(guān)于流行趨勢(shì)的討論不僅發(fā)生在街頭、潮流商店，還發(fā)生在吃飯的時(shí)候愛奇藝副總裁、節(jié)目總制片人車澈表示：“《潮流合伙人》其實(shí)更治愈，可能他們之間的關(guān)系更舒服

他們沒有那種競(jìng)爭(zhēng)的化學(xué)反應(yīng)，但也許沒有化學(xué)從頭開始”。

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就這樣熟悉了，最后我們就熟悉了，漸漸就變得像親戚朋友一樣”沒有刻板的“趨勢(shì)”，人物之間也沒有以沖突為導(dǎo)向的關(guān)系真實(shí)開放的情感營(yíng)造出強(qiáng)烈的代入感和真實(shí)感，契合了大眾對(duì)朋友場(chǎng)景的充分想象，更容易表達(dá)潮流共振實(shí)現(xiàn)了程序同理心的升級(jí)線上線下互動(dòng)，融入生活的才是“真正的潮流”2020年第五天，上海臨時(shí)體驗(yàn)店“FOURTRY”外排起了長(zhǎng)隊(duì)限量發(fā)售的FOURTRY BOX LOGO運(yùn)動(dòng)衫一小時(shí)內(nèi)全部售空作為該店的展品，這款衛(wèi)衣不僅成為開業(yè)期間進(jìn)入FOURTRY店的顧客必買單品，還在節(jié)目播出前就走紅，登上了眾多時(shí)尚達(dá)人的購(gòu)買清單不同的玩法大大提升了節(jié)目的整體帶貨能力

開業(yè)近一個(gè)月的臨時(shí)體驗(yàn)店“FOURTRY”，主要展示和銷售FOURTRY神秘店模特、節(jié)目中五位伙伴所穿的同款以及IP聯(lián)名模特等眾多潮流單品。

節(jié)目播出期間，觀眾還可以通過AI雷達(dá)識(shí)別追加購(gòu)買同款商品，或者使用VR商店中的“獲取明星同款”鏈接邊看邊購(gòu)買

每集觀看20分鐘的用戶還可以直接參與愛奇藝的“抽獎(jiǎng)游戲”，有機(jī)會(huì)抽簽獲得FOURTRY全球限量版的購(gòu)買權(quán)。

娛樂IP與潮流消費(fèi)體驗(yàn)相結(jié)合的線上線下玩法，不僅讓品牌在新的消費(fèi)語境下與消費(fèi)者互動(dòng)，也將“潮流”的內(nèi)涵延伸到屏幕之外北京西單大悅城的數(shù)字藝術(shù)展“潮流定制”讓節(jié)目深入城市空間，幫助人們以更具互動(dòng)性的方式了解流行趨勢(shì)并找到自己對(duì)流行趨勢(shì)的定義此外，一門以《潮流合伙人》為案例的專業(yè)營(yíng)銷課程也在校園悄然進(jìn)行

“消費(fèi)者的五種感官體驗(yàn)中，開店最需要注意的點(diǎn)是什么？”通過老師的講授和學(xué)生的反應(yīng)，該項(xiàng)目顯得更具專業(yè)研究?jī)r(jià)值。

但如果這只是年輕人的自滿，顯然有悖于節(jié)目對(duì)“潮流”的理解 《潮流合伙人》我們還通過“媽媽評(píng)論群”等方式，讓媽媽們不僅可以表達(dá)自己的觀點(diǎn)，還可以在社交平臺(tái)上與全國(guó)人民一起討論#最潮老照片的話題和活動(dòng)讓更多人了解當(dāng)時(shí)的“潮流”記憶美女點(diǎn)、闊腿褲、墊肩外套……許多帶有當(dāng)年味道的照片又回到了大家的視線中更重要的是，這些物質(zhì)審美的變化也加劇了一些親情和成長(zhǎng)的問題當(dāng)今時(shí)代，人們的生活方式正在發(fā)生變化標(biāo)志崇拜的時(shí)代早已一去不復(fù)返了很多人追求情感而不是物質(zhì)我們追求多元化，忠于內(nèi)心，比過去更加關(guān)注內(nèi)心的審美和精神走向?qū)τ谙M(fèi)者來說，這是一種隨著時(shí)間的演變而產(chǎn)生的新的時(shí)尚生活態(tài)度；對(duì)于節(jié)目來說，時(shí)尚生活中不斷有一些片段聚焦于情感聯(lián)系新品發(fā)布會(huì)、潮流進(jìn)課堂、媽媽評(píng)審活動(dòng)三場(chǎng)線下活動(dòng)，打破了大眾對(duì)“潮流”與年輕人有叛逆關(guān)系的先入之見這是一種可以超越生活場(chǎng)景和年齡界限的探索在陳薇看來，傳達(dá)時(shí)尚的東西還是需要含蓄的 “而微妙之處不可避免地會(huì)被很多瑣碎的事情所包裹，我們的現(xiàn)實(shí)生活也是如此”通過活動(dòng)擴(kuò)大員工影響力，讓觀眾感受到趨勢(shì)無處不在、影響深遠(yuǎn)這不僅讓節(jié)目具有傳播意義，也帶領(lǐng)觀眾體驗(yàn)青春，體驗(yàn)各種審美實(shí)驗(yàn)由此，《潮流合伙人》的敘事邏輯也逐漸清晰起來它并不是不斷強(qiáng)化圈內(nèi)固有的文化，而是試圖尋求不同文化主體之間融合的可能性節(jié)目對(duì)“趨勢(shì)”這個(gè)關(guān)鍵詞的理解決定了其表達(dá)的深度和廣度時(shí)尚在中國(guó)正處于黃金時(shí)代，由此衍生的不同文化以前所未有的方式滲透到我們的生活中總體而言，《潮流合伙人》試圖描述的趨勢(shì)本質(zhì)與節(jié)目的內(nèi)涵相符

他們不創(chuàng)造圈子，但在探索更廣泛意義的過程中，他們能在觀眾中真正感受到潮流的溫度。