與其強迫主角去摘某種堅果，或者吹噓某種面霜的干性，更重要的是賦予產品意義，更好地與劇情融合1934 年 8 月 9 日好萊塢電影《四鳳》上映講述了家里四個女兒不同的愛情故事像大多數(shù)好萊塢電影一樣，有跌宕起伏、美麗的夢想和幸福的結局影片中，另一個女兒西婭幻想著她富有的男友用一枚 100 克拉的蒂芙尼鉆戒向她求婚這是蒂芙尼首次涉足電影界

場景不多，只有兩句臺詞和一瞥。

但確實留下了廣告與電影交織的記憶而這一點的背后隱藏著移植到影片中的整個歷史的一個縮影又是盧米埃爾兄弟大多數(shù)與電影相關的事物都起源于電影畢竟這兩兄弟名義上都是電影的倡導者

大家都知道，1895年12月28日，盧米埃爾兄弟在巴黎一家咖啡館舉行了電影的首次公開放映，被稱為“電影之父”。

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但很多人不知道，這兩兄弟也是電影廣告植入的“創(chuàng)始人”盧米埃爾兄弟有一個共同的岳父：弗蘭克·克萊爾

在里昂經營一家啤酒廠，經常出現(xiàn)在他們的電影中。

1896年，盧米埃爾兄弟拍攝了《紙牌游戲》影片中，親愛的岳父慢慢地將自己的啤酒倒給旁邊的兩位老人雖然酒瓶標簽看不清楚，但它仍然是一個原型六個月后，《陽光肥皂》的制片人英國Lever公司找到盧米埃爾兄弟，希望與他們合作拍攝電影《瑞士洗衣日》視頻拍到兩名婦女正在清潔浴缸浴缸前最引人注目的地方是兩盒肥皂，上面的法國和德國品牌圖標清晰可見電影廣告植入正式誕生

這種方式不僅可以分擔電影拍攝的成本，運氣好還能賺錢，很快就在電影拍攝中流行起來。

說到這里，我想再次提到愛迪生王

作為剛剛起步的電影時代臭名昭著的商人，愛迪生從不放過任何賺錢的機會。

作為一名經營者，他非常清楚如何獲得最大的利潤

在經營工廠的同時，他利用電影來宣傳他的合作客戶。

他與多家鐵路公司合作，拍攝了一系列不同品牌火車經過的旅行短片，有點像今天的視頻廣告在陳冠希的努力下，電影植入不再依賴自然，而是有了新的穩(wěn)定的商業(yè)模式當然，他也利用這個機會賺錢了

20世紀20年代和1930年代，世界電影業(yè)取得了長足的發(fā)展。

一些大品牌廠商開始與電影公司共同發(fā)展，好萊塢也成為了很多廠商的廣告基地在 1933 年的電影《晚宴》中，米高梅和可口可樂進行了廣泛的合作除了出現(xiàn)在電影中之外，電影上映期間，數(shù)千家可口可樂商店還貼滿了電影的宣傳海報即使在首映式上也有堆積如山的可口可樂當時引起了不小的轟動再加上曾多次與華納合作的別克，以及電影《第四鳳》中被忽視的一直很受歡迎的別墅紅酒和蒂芙尼珠寶他們也是當時電影中的常客20世紀40年代，出現(xiàn)了一種稱為“搭售”的營銷模式

本質上是一種宣傳布局，只不過是明星宣傳，劇場周邊也有直營店或者攤位。

從電影到明星本身，一切都融入到廣告系統(tǒng)中與汽車、珠寶等奢侈品不同，它注重品牌推廣 “繃帶”多為小件物品基本上走出影院就可以買到，直接、快捷，充分利用了觀眾沖動消費的心理其中最常見的是香煙在 1941 年的音樂劇《金色夢想》中，男主角弗雷德·阿斯泰爾 (Fred Astaire) 嘴里叼著香煙表演了標志性的踢踏舞這種自由不羈的感覺很容易觸動在場煙民的心電影結束后，影院外也開始出售“切斯特菲爾德香煙”20世紀50年代，廣播電視行業(yè)開始涉足廣告投放，產品覆蓋范圍越來越廣

哥倫比亞的“合作產品”清單包括多達 43 家公司，范圍從電子產品到家用產品。

僅在 1960 年的《我們一定見過》期間，哥倫比亞就從 14 家制片人和發(fā)行商處獲得了價值 10 萬美元的產品，以及一些免費場景。

以前的廣告植入僅涉及電影中的產品曝光，但到了 20 世紀 70 年代，它已演變?yōu)檎嬲牟迦霃V告商家為電影提供產品和道具，演員必須使用和提及這些產品，而不僅僅是“拍攝”最典型的是斯皮爾伯格1982年的《E.T.》為了吸引外星人E.T.當他走出森林時，埃利奧特在路上扔了果凍這使得色彩繽紛的好時糖果非常受歡迎甚至有學者聲稱，這部影片真正標志著“廣告植入的誕生”顯然這不準確，但你可以通過這部電影的廣告投放狀態(tài)來判斷成為電影史上不可避免的經典案例此后，好萊塢成立了專門的廣告和公關公司來處理相關問題越來越多的品牌紛紛涉足這一領域，分一杯羹與西方不同中國的影視外景并沒有這么悠久的歷史廣告投放最早的例子是1990年的室內情景喜劇【編輯部的故事】當時的“百龍礦壺”在制作中多次展出，并創(chuàng)作了劇情向游戲參與者解釋它的用處一時間銷量強勁增長，出現(xiàn)“白龍現(xiàn)象”，產品暢銷這種立竿見影的影響，讓影視植入在中國迅速蔓延，逐漸蔓延到影視、文學的各個類型馮小剛就是一個典型代表2003年的電影《手機》中，摩托羅拉大顯身手，眾多特寫鏡頭增加了該品牌的品牌知名度2004年的《天下無賊》，影片開頭的焦點始終是劉德華手持的數(shù)碼相機就連他偷的手機也是同一個牌子

這波植入給電影《天下無賊》帶來了近4000萬元的票房。

不能稱之為失敗在美國，植入式廣告的歷史已有近一百年的歷史它在中國只有20多年的歷史與西方在這方面的成熟相比，中國的實驗仍處于起步階段混亂當然不可避免，市場必須逐步規(guī)范

更重要的是，改變廣告投放帶來的僵化和違規(guī)行為。

近年來，廣告植入逐漸成為中國影視批評的一部分隨著文化產業(yè)市場份額的擴大，這種情況變得更加嚴重在高額利潤的驅動下，很多影視劇的宣傳變得越來越馬虎，經常能聽到影視人物背誦生硬的廣告臺詞平坦且不一致作為經典電影植入商人，1934 年的《四鳳》并不是蒂芙尼唯一一次涉足電影

但它為影視移植樹立了合理的標桿。

1961年，電影《蒂凡尼的早餐》上映

以品牌命名也是電影史上廣告植入的經典案例之一。

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整部電影試圖講述來電者如何找到生命和愛情的真諦的故事沒有口號，但人們卻牢牢記住了這個品牌當奧黛麗·赫本穿著小黑裙，佩戴著一條名為“鉆石之王”的項鏈出現(xiàn)在好萊塢各大影院時，蒂芙尼就已經成為了無數(shù)女孩的夢想

擺脫俗氣和物質的珠寶，剩下的就是成為更好的自己。

沒有什么比這更能給觀眾和消費者留下深刻印象了2007 年開始制作的《變形金剛》也是如此當一輛相貌稍顯普通的雪佛蘭搖身一變成為正義與勇敢的超級英雄時，觀眾在腦海中自動將影片的精神與品牌聯(lián)系起來擁有一輛代表光明和正義的雪佛蘭汽車，可以推動不幸的普通人走向理想的生活還有比這更吸引人的事嗎？與其強迫主角去摘某種堅果，或者吹噓某種面霜的干性，更重要的是賦予產品意義，更好地與劇情融合

就像西婭手上的蒂芙尼鉆戒一樣。

即使沒有長鏡頭、短鏡頭、特寫鏡頭，只要這個名字出現(xiàn)，觀眾就會買賬。

因為它代表著愛??-傻貓文章首發(fā)于微信公眾號《電影破事》

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